SimilarWeb 教學
SimilarWeb 是什麼？
本 SimilarWeb 教學會簡單講如何通過 SimilarWeb 工具去查詢競爭對手網站的資訊 (包括網站的用戶訪問量)。
SimilarWeb 是一個競爭對手網站分析工具。
在給你網站進行網路行銷 (online marketing) 工作/項目的時候，你很可能需要獲取一些關於你競爭對手網站的數據信息。你可通過 SimilarWeb 工具查詢這些數據信息。
SimilarWeb 提供免費和付費 2個版本。本 SimilarWeb 教學中，我們會使用免費版本獲取競爭對手網站的資訊/數據。
通過 SimilarWeb，你可免費查詢競爭對手網站一般有多少訪問量、網站的用戶來自哪裡、網站的用戶在搜尋引擎上用哪些 SEO 關鍵字查詢找到網站。
本SimilarWeb 教學文章的主題包括：
競爭對手網站例子：Amazon.com
不管你是通過哪一個平台架設網站或網店 (包括 Shopify、Shopline、WordPress 或其他)，在給你網站進行網路行銷 (online marketing，包括銷售漏斗) 工作/項目的時候，你很可能需要獲取一些關於你競爭對手網站的數據信息。
你可通過 SimilarWeb 工具查詢這些數據信息。
我們用 Amazon.com 電商購物網站做例子，當做是你競爭對手。
在 SimilarWeb 搜尋框輸入 Amazon.com 網址，SimilarWeb 會提供 Amazon.com 網站的數據。
Global Rank, Country Rank, Category Rank
SimilarWeb 會提供 3個 high level 指標，分別是:
- Global Rank (網站全球排名)
- Country Rank (網站國家排名, 一般會展示該網站訪問量最高的國家)
- Category Rank (網站行業排名)
Traffic Overview
SimilarWeb 的 Traffic Overview 會通過以下訪問次數相關的指標，去顯示 traffic data (網站訪問數據):
- Total Visits (最近一個月總訪問次數)
- Average Visit Duration (停留網站的平均時間)
- Pages per Visit (每次訪問平均瀏覽多少張網頁)
- Bounce Rate (跳出率)
Traffic by Countries
在 Traffic by countries 會顯示網站的訪問者都是來自哪些國家。
Traffic Sources
在 Traffic Sources 下，會將 訪問者區分成來源渠道 (traffic channel / sources)，包括：
- Direct 直接訪問 (即直接在瀏覽器裡輸入網址, 或監測不到訪問者的來源渠道)
- Referral (雖然叫做推薦網站, 就是來自哪些非搜尋引擎, 非 social media 的網站)
- Search 搜尋引擎 (包含自然搜尋和搜尋引擎廣告)
- Social (社交媒體)
- Mail (點擊電郵裡的連結後到達網站)
- Display (展示廣告, 主要是圖片廣告)
可參考網路行銷去了解 200多種不同的方法/獲取流量的網站。
Search
Search 是關於來自搜尋引擎用戶的數據，區分為 Organic (自然搜尋，SEO) 和 Paid (付費，即搜尋廣告)。
- Organic (展示 SEO 關鍵字)
- Paid (展示搜尋引擎廣告關鍵字)
要了解SEO是什麼，可參考搜尋引擎原理。
Referrals
Referrals 是指來自非搜尋引擎, 非 social media 的訪問者，或通常叫做推薦來源/網站的數據。
Social
Social 是指來自例如 Facebook, Twitter 之類的 social media (社交媒體) 網站/手機 app 的數據。
Display Advertising
Display Advertising 是指來自多媒體/圖片廣告的數據。
Audience Interests
Audience Interests 將網站訪問者區分為不同類型的興趣。
Topics
Topics 是訪問者關心的主題，用關鍵字去表達/顯示。
Also Visited Websites
Also visited websites 就是也訪問這些網站。例如訪問 Amazon.com 的人群，都有曾經訪問過哪些網站。
Competitors & Similar Sites
SimilarWeb 認為跟 Amazon.com 類型相似的網站，會在 Competitors & Similar Sites 下顯示。
SimilarWeb 提供的數據準確嗎？
想要知道 SimilarWeb 所提供的數據能有多準確，可以用 SimilarWeb 工具查詢自己的網站，並將 SimilarWeb 數據跟自己網站的 Google Analytics (GA) 數據對比。
可參考這個 WordPress Google Analytics 教學，如果你是用 WordPress 架設網站，並需要使用 3種方法的其中一種去安裝 GA。
通常查詢訪問量很高的網站，SimilarWeb是個很不錯的競爭對手分析工具，數據會比較準確一些。
訪問量過於少的網站，SimilarWeb 工具所提供的數據通常會偏少, 甚至沒數據。
其實，沒有任何數據工具或趨勢工具是完全準確的，但有數據參考總比沒有要好，肯定對做 online marketing 會有一些幫助。
我寫過這篇 SimilarWeb Tutorial 的英文版。
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