SEO專家 Roger Balmer 專訪

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SEO大師講 2020年 SEO趨勢

好高興可以訪問瑞士 SEO大師 Roger Balmer。

他可以講德文和英文, 他是瑞士人。

今天我給大家講我給他做專訪的內容。

他由 1996年開始做第一個 SEO工作,項目內容是 search engine submission,即是將當時的網站提交給搜尋引擎。

早期的搜尋引擎收錄網頁的效率比現在差,相信很多早期入行的 SEO人都有提交網站的經歷,所以自行將自己網站提交給搜尋引擎是很平常的。

1998年才開始有人認識或使用 Google,Roger 在大家能用 Google 之前就开始做 SEO 。

他的第一個 SEO項目是一個旅遊信息網站, 哪個網站提供一些城市指南。

你知道 Roger Balmer 做個哪些行業的SEO?

幾乎都做過,包括診所, 製藥公司, 寵物食品(狗), 化工, 旅遊, 金融, 保險, 媒體。

哪些是你個人喜愛的行業?

他認為難度最高的有幾個。主要是競爭很激烈的旅遊行業,而且是他最喜歡的行業。

雖然旅遊行業競爭激烈,除了酒店外用戶其實一直會搜尋很多其他相關信息。

他覺得給旅遊行業的 SEO 做內容非常簡單和高效,你不必遵從某一個定律去做旅遊行業的 SEO,所以做 SEO 一直還有很多空間。

哪些行業難做 SEO?

藥物行業

一個例子是藥物行業,屬於做 SEO 比較困難的一種。

在歐洲的法律底下,你是不被允許提起你要推廣的藥物本身。必須首先圍繞一些症狀去給 SEO 建立內容和網頁。

速銷產品

給速銷產品的網站做 SEO 是異常激烈的。而且你手頭上可以製作的內容也比較缺乏。

金融行業

金融行業也比較困難。

2020年的 SEO 跟過去幾年的 SEO 有什麼不同?

Google Schema 的濫用

現在大家對 Google Schema 的濫用完全貫穿了整個 Google 的搜尋結果 (SERP)。

一個例子是對FAQ模式的極大濫用。

用旅遊行業做例子看 Google Schema 的濫用。如果你查看 Booking.com,Hrs.com 和 Trivago,你不難發現到他們希望製做大量 FAQ。

從結果的質量來看,他不認為大量製作  FAQ 是提升了常見問題解答的質量。這樣對用戶和搜尋引擎都沒用明顯的幫助。

Duckduckgo

估計未來越來越多用戶可能會選擇使用類似 Duckduckgo 的搜尋引擎。

語音搜尋 (Voice Search)

世界正朝著語音搜尋發展。也是比较擔心的一個部份。

語音的關鍵觸發因素之一是基於 Schema 信息,這是很危險的。這可能像過去的 meta 標籤一樣會被濫用而變成垃圾。

對於網路行銷新手或 SEO新人的學習

Google Webmaster Central 依然是一個很不錯的資源,SEO Roundtable 是另一個不錯的選擇。

亞洲的學習資源方面,他推薦看我的寫的內容: 香港SEOSEO 自學

他還打算繼續參加例如SMX 這種大型論壇,並建立人脈網絡。這是進入 SEO行業和向他人學習的最好方法之一。

對於提升本地化 SEO的秘訣

Local SEO 方面,他建議嘗試從當地政府網站上獲取外鏈,
例如在歐洲,這樣做是可以提升排名。

另外也要用好 Google Maps,LinkedIn 頁面,和 Facebook 頁面。

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