SEO 是什麼?

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Search Engine Optimization (SEO)

SEO 是什麼?SEO 是 Search Engine Optimization,指搜尋引擎優化。SEO 是在搜尋引擎中讓合適的人看到網站的策略、操作過程和分析。

SEO 從業者的工作任務是給網站進行系統化 SEO 優化,讓網站在搜尋引擎自然結果中擁有更多展示機會,獲得更靠前的排名,讓更多合適的用戶在搜尋關鍵字後點解搜尋結果並進入網站。

為什麼?因為 Google 上每天就有 3,500,000,000 次關鍵字搜尋 (35億次)。只要當中少部分的用戶搜尋,能最終到達你的網站,就會對你業務有所增長。

互聯網用戶每天會因為各種不同的原因進行關鍵字檢索,包括:

  • 了解某個主題/話題的更多信息
  • 解決她們遇到的問題
  • 學習如何做某件事
  • 購買產品

搜尋引擎通過一整套規則/因素去判斷網頁在搜尋結果中的自然排名 (即,SEO排名結果)。

要將網站/網頁的排名在 Google 搜尋結果中提升,必須非常理解 Google SEO 排名規則。

可參考這篇 SEO 教學:200+ Google SEO 排名規則

本文章的主題:

SERP 是什麼?

SERP 是 search engine results pages,即搜尋引擎結果頁面。

例如,用戶在 Google (搜尋引擎) 上輸入關鍵字並按回車 (enter/return) 鍵,Google 會立即顯示搜尋結果 (search results),即 SERP。

Google SERP 點擊率

Google SERP 第一頁 SEO 排名從第1位到第10位的用戶點擊率 (CTR):

  • 第1位:31.73%
  • 第2位:24.71%
  • 第3位:18.66%
  • 第4位:13.60%
  • 第5位:9.51%
  • 第6位:6.23%
  • 第7位:4.15%
  • 第8位:3.12%
  • 第9位:2.97%
  • 第10位:3.09%

從以上數據結果 (來源 Backlinko.com),你可理解網頁去獲得 Google 首頁 SEO排名的重要性。

戶搜尋關鍵字後,幾乎每3個就有1個會點擊排名首位的 SEO結果。

對於用戶怎樣使用搜尋引擎,可參考 Google 搜尋引擎用戶行為使用習慣

SEO?PPC?

SERP 上一般會包含 2種結果:

  • SEO (自然搜尋) 結果
  • 廣告 (PPC, 即 Pay per click)
Google SERP (PPC+SEO)

可參考這篇文章:SEO vs PPC

SEO 可給業務帶來什麼優勢?

SEO 通過例如 Google、Bing、Yahoo 等搜尋引擎 (search engines),給你網站帶來人流 (即,搜尋流量 / search traffic)。

SEO 是用來尋找新業務機會、新客戶最有效的行銷方法。而 SEO 流量的增加會與業務總收入的增加有直接關係。

通過做好 search engine optimization,你的網站可有超過 50% 的網上流量 (online traffic) 來自搜尋引擎。

這些來自搜尋引擎 (包括 Google、Yahoo、Bing 等)進來網站的流量 (訪問者) 是可持續的免費 online 用戶 (會潛在客戶)。

SEO 絕對能給業務在收入的增長上帶來優勢。如果你的業務沒能夠從 Google 或其他搜尋引擎獲得收入增長,說明你的競爭對手獲得了這部分的收入增長。

所以為了業務的收入增長,你更必須給網站做好 SEO。

基礎 SEO 優化

基礎 SEO 優化大部分是關於網站站內的 SEO 優化。

基礎 SEO 優化的 2個主要目的包括:

  • 保證網站站內 SEO 並沒有錯誤。
  • 想辦法將網站在搜尋引擎 SERP 中提升自然排名。

為什麼必須做好基礎網站 SEO 優化?

你網站上可能已經有大量高質量的內容,但網站的基礎 SEO 優化做得非常糟糕。

網站站內的 SEO 本身做得非常糟糕會導致網頁,甚至整個網站無法正常出現在 Google SERP 第一頁 (或前 10位排名)。

由於 SEO 競爭激烈,做壞了 SEO 的網站,甚至不會有網頁在 Google 自然搜尋結果中的前 100名顯示。

搜尋引擎的運作原理是什麼?

Search engines 的網頁信息獲取, 索引庫建立, 搜尋結果排名是怎樣的過程?

搜尋引擎,例如 Google ,每天都進行以下步驟:

搜尋引擎的運作包括 3 個主要步驟:

  • 1. 獲得網頁信息
  • 2. 建立索引庫
  • 3. 排序結果

1. 獲得網頁信息

每個搜尋引擎, 包括 Google、Bing、百度 (Baidu),各自都有叫做蜘蛛 (spider) 的機器人 (bot)。

Googlebot spider crawls web pages

例如,Google 的機器人(Googlebot) 每日負責在互聯網裡收集各種網頁的信息。

Links (hyperlinks) on websites

每個網站裡都有很大鏈結 (links),或稱做 hyperlinks。

例如,你在一個網頁上點擊一個鏈結,你會到達另一個網頁。

Internal links, Outbound links

這些鏈結當中, 點擊後有些會帶你到同一個網站上的其它網頁。

另一些鏈結,點擊後會將你帶到其它網站的網頁。

Googlebot spider crawls links, discover new web pages

Google 蜘蛛會順著鏈結,不斷發現更多的網頁和網頁信息。

Google stores web page info in database

Google 會將認為符合標準的網頁保存到自己的數據庫裡。

2. 建立索引庫

收集了大量網頁信息後,Google 需要建立索引庫 (Index)。

索引庫就是一個目錄,等於圖書館裡放置的書,也需要根據一個目錄系統去存儲。

索引庫的功能是可以讓 Google 快速找到信息,並即時給用戶提供搜尋結果。

3. 排序結果

Web pages with keywords

當我們在 Google 輸入一個關鍵字,Google 會在索引庫裡找內容裡有這個關鍵字的網頁。

Synonyms (semantic & topic)

或跟這個關鍵字有相關的同義詞的網頁,即主題一樣的網頁。

符合條件的網頁就成為我們看到的搜尋結果,即 SERP 中的 SEO 結果。

SEO 數據指標

SEO 的操作需要獲得效果,而效果可通過 SEO 數據指標去衡量。

SEO 有哪些數據指標?

Total Clicks (總點擊次數)

Google Search Console Performance 報告中顯示的總點擊量 (Total Clicks),就是用戶從 Google SEO 到達你網站的訪問次數。

Organic Traffic (自然搜尋流量)

Google Analytics All Traffic 報告中有個 Organic Traffic 類型。

跟 Total Clicks 比較,Organic Traffic 通常會稍微多一些,因為 Organic Traffic 包括了 Google SEO、Bing SEO、其他搜尋引擎 SEO 訪問量。

可以用 Organic Traffic 和 Total Clicks 一起參考,看趨勢是否一致 (因為監測原理稍微有所區別,兩個數據指標的絕對值肯定不會相同)。

Traffic Value (流量價值)

網站流量是有價值的,所以流量不同的網站,會有不同的價值。

Ahrefs SEO 工具中的 Site Explorer 報告會顯示 Traffic Value (流量價值) 指標。

其他 SEO 工具包括 SEMrush 也會有類似衡量流量價值的數據指標。

SEO 關鍵字排名

Google SERP 自然搜尋排名越靠前的網站/網頁,一般 Google SEO 流量 (即 Total Clicks) 也會越多。

Valid Pages (有效網頁)

已被 Google 收錄的網頁,並被 Google 認為是有效的頁面 (valid pages)。

Valid Pages 越多,說明網站從 Google SERP 中能獲得 SEO 流量的網頁數量就越廣泛。

Referring Domains (推薦網域)

Referring Domain 的數量是一個 Google SEO 排名規則。

CTR、Bounce Rate、Dwell Time

以下 3個都是 Google RankBrain 演算法的 SEO 用戶體驗數據指標。

  • CTR:點擊率, Clickthrough Rate
  • Bounce Rate:跳出率
  • Dwell Time:用戶在網站上的停留時間

SEO 工具

SEO 工具包括 2個類型:

  • 發現問題的 SEO 工具
  • 監測效果的 SEO 工具

而 SEO 工具也可區分為:

  • 免費 SEO 工具
  • 付費 SEO 工具

Ubersuggest

Ubersuggest 是一個關鍵字推薦工具。通過 Ubersuggest,你可以發現跟你業務/產品相關的關鍵字。

你可將工具推薦的關鍵字,整理做 SEO關鍵字清單,並從 SEO關鍵字清單整理出不同的主題,再按每一個主題去給你網站創建新內容。

Ubersuggest 教學有講如何使用這個工具去獲得新關鍵字推薦。

Ubersuggest 關鍵字推薦工具的性質屬於:

  • 發現問題
  • 免費工具 (可升級到付費版本去使用更多功能)

Rank Math

Rank Math 是一個 WordPress 網站 SEO 外掛,專門針對 WordPress 網站站內 SEO 優化。

Rank Math 中最常使用的網頁 SEO 優化功能是給 WordPress 網站的每一張網頁自定編寫 page title (網頁標題) 和 meta description (網頁的 meta 描述)。

WordPress 網站上的死鏈接 (broken links) 會給你網站 SEO 帶來不利的影響。要解決 404 報錯信息的其中一個方法就是給死鏈接設置 301 重定向 (redirect)。通過 Rank Math 外掛,你可對 404 報錯 URL 設置 301 重定向/跳轉。

Rank Math 可給 WordPress 網站自動創建 XML 版本的 Sitemap 文件,讓搜尋引擎 (例如 Google) 可直接讀取 sitemap 文件中的網頁網址 URL。

通過 Rank Math 可屏蔽搜尋引擎蜘蛛對某些網頁的抓取/收錄,例如一些自動生成的分類 (category) 或標籤 (tag) 頁面,可能並不希望被 Google 收錄到索引庫裡。

你可通過 Rank Math 外掛給每一張頁面添加 canonical URL (即,指定版本的網頁網址 URL),解決潛在的網頁重複內容問題 (duplicate content issue)。

可參考這個 Rank Math 教學,去了解更多使用/操作。

Rank Math WordPress 外掛的性質屬於:

  • 發現問題
  • 免費工具 (可升級到付費版本去使用更多功能)

Ahrefs

Ahrefs 是一套功能全面的 SEO 工具,這個 Ahrefs 教學有講到工具中的 5個子工具和一些使用案例。主要功能包括:

  • 給網站做一個全面的 SEO審核
  • 監測網站在 Google 上的 SEO關鍵字排名
  • 查詢網站在互聯網中的所有反向鏈接
  • 查詢競爭對手網站在 Google 上有所排名的 SEO關鍵字

Ahrefs SEO 工具的性質屬於:

  • 發現問題 (例如 Ahrefs Site Audit 工具) 和監測效果 (例如 Ahrefs Rank Tracker 工具)
  • 付費工具

SEO 優化需要哪些元素?

網站 SEO 優化主要包含以下元素:

  • 網站結構 (Site Architecture)
  • Sitemap – 主要是 XML 版本的網站 Sitemap
  • 網頁網址 URL 規則
  • Canonical 網址 URL
  • 重複內容的網頁
  • 301/302 重定向
  • 404 報錯頁面 (網頁上打不開的死鏈接)
  • JavaScript 代碼
  • 結構化數據 (Structured Data)
  • hreflang 屬性標籤

當然,這些並不是全部的 SEO排名因素。

全新網站怎樣可做好 SEO?

一個全新網站必須在網站開發的規劃過程中和架設網站的時候,將所有網站站內的 SEO 元素和細節全部部署妥當。

可參考 80+ 網站站內 SEO 優化規則

舊網站怎樣可做好 SEO?

對於一個已經架設完成,或已經運營過好幾年的舊網站,實際情況中是會有 SEO 從業者
(或 webmaster / 站長) 將網站接手過來繼續運營。

直接接手過來的舊網站,可用網站審核工具,例如 Ahrefs Site Audit,進行整站全面審核。Site Audit 工具的報告中,會將找到的所有明顯和細節報錯/警告都顯示出來。

SEO 從業者可按報告裡的提示和優先級去進行修復。

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