網頁優化

本 SEO 教學會講怎樣從你網站的站內去進行 SEO 優化，並提供超過 80個 Google SEO 站內/網頁優化規則。

網站站內 SEO 排名因素可分成3大類：

• 網頁層級 (Page Level)
• 網站層級 (Website Level)
• 手機/移動端 (Mobile)

以上的 Google 排名因素類型中：

• 部分是 Google 已經證實的排名因素。
• 部分是 SEO 從業者通過多年實踐和大量測試後，證實跟 SEO 排名有直接或間接的關係。
• 部分還處於被猜測是跟 SEO 排名有關的規則。

SEO 優化不僅包括網站站內或網頁層面。全面的 SEO 優化必須包括站外 (例如反向連結)、用戶行為信號、品牌信號、等。以下 SEO教學裡有全面的清單：

• 200+ Google SEO 排名規則

你可對每一張網頁做 SEO優化，也可將相同類型的網站一起進行 SEO優化。

• 1. 網頁標題中包含關鍵字
• 2. 核心關鍵字在網頁標題中盡量往前靠
• 3. Meta 描述裡出現關鍵字
• 4. H1標籤中出現關鍵字
• 5. H2 和 H3 標籤中出現關鍵字
• 6. 網址 URL 中包含關鍵字
• 7. 更短的網址 URL
• 8. 網址 URL 路徑 (Page URL Path)
• 9. 網址 URL 中包含文件夾名稱
• 10. 關鍵字出現在網頁內容的前 200 個字裡
• 11. 內容長度
• 12. 內容深度
• 13. 關鍵字密度
• 14. 網頁佈局友好性
• 15. 重覆網頁內容
• 16. rel=canonical 屬性
• 17. 使用大量重覆的網頁標題標籤
• 18. 使用大量重覆的 Meta 描述標籤
• 19. 大量內容隱藏在 Tab 裡
• 20. 網頁內容的新鮮度
• 21. 網頁年齡
• 22. 網頁的 Google PageRank
• 23. 網頁 HTML 代碼的加載速度
• 24. 通過 Google Chrome 監測網頁的加載速度
• 25. AMP 技術
• 26. 網頁上有大量 affiliate 連接
• 27. 網頁上的隱藏 affiliate 連接
• 28. 網頁上有大量死連結 (404 報錯)
• 29. 網頁標題中加入潛在語義詞 (LSI)
• 30. Meta 描述中加入潛在語義詞 (LSI)
• 31. 網頁正文內容中加入潛在語義詞 (LSI)
• 32. H2 和 H3 標籤中加入潛在語義詞 (LSI)
• 33. 部署 Schema.org 結構化數據
• 34. 主內容出現在首屏
• 35. 網頁首屏出現大量廣告
• 36. 彈窗式廣告
• 37. 廢物內容
• 38. 同步內容 (Syndicated Content)
• 39. 網頁中的 HTML 代碼錯誤
• 40. 濫用 Meta 標籤
• 41. 網頁內容可讀性
• 42. 語法錯誤和拼寫錯誤
• 43. 網頁上的多媒體
• 44. 引用資料參考和信息來源
• 45. 內容以非順序清單展示
• 46. 內容以編號順序清單展示
• 47. 網頁頭部 Meta 代碼裡註明了 noindex

網頁標題 (Page Title) 裡的文字一個網頁的重要 SEO 排名因素。

你必須在 page title tag 裡添加網頁的核心關鍵字。這樣會增加該網頁在核心關鍵字的自然搜尋排名。

在 page title tag 裡添加你網頁的核心關鍵字是第一步。

再進一步可讓你的核心關鍵字盡量靠前出現在 page title tag 裡。

Meta 描述 (meta description) 裡的文字內容並不直接是排名因素。

但當用戶搜尋關鍵字後，Google 展示的自然搜尋結果中最大篇幅的內容就是 meta description。

除了網頁標題 (page title)，用戶能看到的就是 meta description。

你必須將 meta description 寫得有足夠說服力和吸引力，讓用戶能有點擊你網頁結果的意向，而不去點擊你的競爭對手的網頁結果。

在網頁內容的正文中，除了文章內容 (如果是博客) 或商品描述 (假如是電商)，還會有標題。重要的文字 (包括關鍵字) 可寫在 H 標籤裡，尤其例如 H1 tag (標籤)。

按層級，H 標籤可分成 H1, H2, H3, H4, H5, H6。對於單一張網頁，Google 認為最重要的是 H1 標籤。

所以你需要將該網頁的核心關鍵字填寫到該頁面上的 H1 標籤裡。

H2、H3、H4、H5、H6 標籤在網頁內容中的作用是子標題。

可在 H2、H3、H4 標籤中給網頁內容合理的填寫關鍵字。

在網址 URL 中包含該網頁的核心關鍵字，可提升該關鍵字在網頁上的相關度。

例子裡的核心關鍵字是 Google Ranking Factors：

https://hk.gordonchoi.com/google-ranking-factors/

相對短的網址 URL 比起長的網址 URL，更容易在 Google 自然搜尋結果中獲得更高的排名，也更容易讓用戶理解。

路徑更接近首頁的網頁，其在 Google 中的重要性就更高。
第一個網址 URL 路徑：

https://www.example.com/seo/

比第二個網址 URL 路徑更接近首頁，重要性會更高：

https://www.example.com/category/marketing/seo/

對於有用例如幾十萬張網頁的大網站，在網頁的網址 URL 中包含文件夾名稱 (folder name)，甚至子文件夾名稱 (sub folder name)，可讓 Google 更容易理解你網站結構中的層級。

https://www.example.com/folder/subfolder/

Google 也可能會適當的將文件夾和子文件夾當作目錄和子目錄，並在搜尋結果中展示。

假設網站的語言是英文，關鍵字出現在網頁內容的前 200 個字裡，對該關鍵字的 SEO排名會有幫助，而且出現 1-2次肯定是沒問題的。

擁有更多文字內容的網頁，可更有效的涵蓋更廣的範圍。

長內容跟較短內容的比較，長文章內容在 Google 的演算法 (Google search algorithms) 中會產生更大的效果。

內容深度就是網頁內容能覆蓋主題深度。主題覆蓋深度和 Google 網頁的 SEO 排名之間是有關聯的。

一個網頁的內容，如果能做到覆蓋主題裡的每一個角度，網頁在 SEO 上肯定會更有優勢。如果網頁內容單薄，僅僅能覆蓋少量或部分主題，對自然搜尋結果排名的效果就不大。

可以在網頁內容中適量的添加核心關鍵字。

在網頁內容中過量出現關鍵字反而會有負面影響的風險。

提升網頁佈局的友好性 (page layout)，可提供更優質的用戶體驗。在一張網頁上，你可選擇：

• 適當的使用文字內容
• 適當的提供提示 (tooltips)
• 適當的使用圖片
• 適當的插入 Youtube 視頻

在你一個網站裡出現相同內容的兩張網頁，或兩張網頁裡的內容只有稍微不一樣，對該網頁內容在 Google 自然搜尋結果中的排名肯定會有負面影響。

一個常見的情況是你給網站使用的 CMS 會自動給你的一張網頁內容生成多個網頁 URL。例如：

https://www.example.com/page-a.html
https://www.example.com/?id=page-a
https://www.example.com/?id=page-a&p=0
https://www.example.com/?id=page-a&date=2020-07-19

例子裡的幾個網址，打開後都是相同的內容。

假如你網站上有多個網頁 URL 都展示相同的內容，你可在頁面頭部 (header) 的代碼中，合理的使用 rel=canonical  屬性，去給 Google 提示：

• 哪一張網頁是原稿，提示 Google 應該給該網頁在自然搜尋結果中有所排名
• 其他網頁是副件，不需要在自然搜尋結果中有所排名

你網站內如果大部分網頁都寫上相同的網頁標題 (page title)，會被 Google 認為是低質量的網頁內容，並肯定會影響網頁的自然搜尋排名。

必須盡量確保每一張頁面中 page title 標籤裡文字內容的唯一性。

你網站內如果大部分網頁都寫上相同的 meta 描述 (description)，會被 Google 認為是低質量的網頁內容，並肯定會影響網頁的自然搜尋排名。

必須盡量確保每一張頁面中 meta description 標籤裡文字內容的唯一性。

有些情況下，你會在網頁上使用多個 tabs。每個 tab 下會顯示不同的內容。

用戶只能看到當前被選中的 tab 的內容。不活躍 (或不被選中) 的 tab 的內容，用戶必須點開 tab 後才能看見。

假如網頁將大部分的有用和核心內容都隱藏在經常不活躍的 tabs 裡，Google 有可能判斷該內容並不重要。

更新過的網頁內容，新鮮度更高，有可能會被 Google 短暫性提高 SEO排名。

Google 更偏好於新鮮內容。

假如你網頁的年齡 (page age) 都比較長，你可定期去更新舊網頁上的內容。

擁有更高 Google PageRank 的網頁，等於擁有更高的連結權重 (link authority)，就更容易獲得更高的 SEO排名。

但不能只用 PageRank 去判斷一張網頁的反向連結質量或數量。

Google 的蜘蛛 (Googlebot crawler) 會抓取你網站的頁面，並可通過蜘蛛的抓取去獲得你網頁的加載速度。

網頁加載速度，主要是監測 HTML 網頁的加載速度 (page loading speed of HTML codes)。

加載速度更快的網頁，說明更容易被 Google 的蜘蛛所抓取，也會更容易獲得更高的 SEO 排名。

Google 可通過 Chrome 瀏覽器獲取用戶行為數據，並可監測到用戶使用 Chrome 打開 (加載) 網頁的速度。

Google 認為加載速度更快的網頁內容，更值得獲得更高的 SEO 排名。

Accelerated Mobile Pages (AMP) 技術並不直接是一個提升 Google SEO 排名的因素。

但給新聞網頁內容部署 AMP 技術後，會讓手機用戶更快能打開網頁內容。

你的網頁上有合理數量的 affiliate links (聯盟連接) 是沒問題的。

但頁面上出現大量 affiliate 連接，會給 Google 傳遞警號，說明你網站很可能是原創內容非常單薄的 affiliate 網站。

在網頁上隱藏 affiliate 連接，會被 Google 懲罰。

網頁上存在大量的死連結 (即用戶點擊後會出現 404報錯)，肯定會對頁面在 Google SEO 的排名造成負面影響。

一個例子是頁面上存在大量指向舊網頁的舊連結，因為網站多年的陸續改動後，這些網頁已經被下線 (並不存在了)。

你可用能正常被打開的網頁URL去代替死連結，或刪除所有死連結。

在網頁標題中加入潛在語義詞 (Latent Semantic Indexing / LSI)，可給網頁提升對主題內容的相關度。

在 meta description (描述) 中加入潛在語義詞 (LSI)，可給網頁提升對主題內容的相關度。

在網頁正文內容中加入潛在語義詞 (LSI)，可給網頁提升對主題內容的相關度。

在網頁子標題 (H2、H3 標籤) 中加入潛在語義詞 (LSI)，可給網頁提升對主題內容的相關度。

Google Schema.org 結構化數據/資料 (structured data) 是一種標準化格式。讓 SEO 從業者和網站站長給 Google 提供網頁內容歸類和網頁資訊。

例如，一張網頁上的主題是某一款食譜，網頁上的資訊包括材料、烹飪時間、溫度、食物熱量。你按 Schema.org 上的代碼格式將食譜資料整理成 Google 能讀的結構化數據。

部署了 Schema.org 結構化數據的另一個優勢是，你在 Google 自然搜尋結果上有排名的網頁的點擊率 (CTR, click through rate) 會比沒有部署過結構化數據的網頁相對高。

網頁的 CTR 更高，就意味著會獲得更高的 Google SEO 排名。

Google 提供這個官方工具讓你測試你網頁上結構化數據的部署：

https://search.google.com/structured-data/testing-tool

用戶打開網頁後，網頁上的主內容能立即出現在首屏部分，不需要用戶再用鼠標往下滾動，而不是先展示其他屬於無關的信心 (例如廣告位)，Google 認為這樣的設計，用戶體驗就更理想。

首屏放置大量廣告的網頁，例如，整個首屏的主要內容都是廣告，很容易被 Google 對其 SEO排名懲罰。

Google 認為在網頁上彈窗式廣告 (popup ads) 是導致網頁的用戶體驗下降。

廢物內容 (gibberish content) 就是廢物。

一個例子是通過一些文章內容自動生成軟件去快速批量生成大量新文章， 而這些文章的內容很可能讀起來是完全不通順，也不合付邏輯。這類就會被 Google 認為是廢物/垃圾內容。

Google 演算法可判斷網頁/網站上的內容是否屬於廢物內容。

一些博客或小型網站會利用其他新聞網站的技術接口 (API)，即時自動獲取新聞網站上的最新內容，並將最新內容自動更新 (同步) 到自己網站/博客上。

這個同步內容 (syndicated content) 的做法也屬於常見。

由於這個內容並非原創，很難期待在 Google 自然搜尋結果中有很高的排名。

網頁主要是 HTML 代碼所編寫的。

假如網頁代碼中出現大量 HTML 錯誤，說明網頁的質量相對低，會負面影響到網頁的 SEO 排名。

濫用網頁中的 meta 標籤，包括在各個 meta 標籤中進行關鍵字填充 (keyword stuffing) 或過量的使用關鍵字。

Google 並不希望網頁 page title tag (網頁標題標籤) 中或 meta description tag (meta 描述標籤) 中，出現充滿大量不合理的關鍵字填充。

對於用戶，網頁內容的可讀性 (reading level) 非常重要。

Google 通過語意分析，有能力判斷頁面上的內容是否符合最基本的可讀性。

純機器創造的文章內容，例如某些 content machine 製造的文章，文章裡會在語法和句子上重覆出現大量錯誤和不通順。這類文章的可讀性就很低。

Google 的演算法是有能力判斷不同語言文字內容中的語義，例如包括，英文、中文、等語言。

網頁內容中有大量語法錯誤或拼寫錯誤，Google 會認為是低質量的內容。

也會有一些網站的文章內容，完全通過文章編寫器 (automatic article rewriter) 去生成。這樣生成的文章，已經被大範圍使用到不同的網站上，也很難通過 copyscape 工具 (反抄襲原創內容工具) 的測試。這種內容也在 Google 的低質量內容範疇裡。

多媒體 (multimedia) 包括視頻、圖片、等。

在網頁上適當的添加視頻 (例如 YouTube 視頻)，再加上該視頻可作為你文章內容的補充，可提升你整體網頁內容的質量。

參考和來源 (references & sources) 是指在你網站文章內容的適合地方，引用參考文獻和資料來源。

原因是在一些特定的行業中，非常專業的知識是保存在研究論文或參考文獻中。這些資料來源在業界裡擁有高度的權威和高可信性。

當你網頁內容引用這些權威性高的內容，Google 會認為可信性更高。

另外，在你網頁文章內容中適合的情況和地方，你可創建反向連結指向這些參考文獻，證明你內容引用的出處。

網頁中的部分文章內容，可以非順序清單 (bullet point list) 展示。

非順序清單可幫助用戶在閱讀的時候，更容易去分解內容，讓網頁中的內容展示更加用戶友好 (user friendly)。

跟非順序清單類似，但這次是編號順序清單 (numbered list)。

網頁中的部分文章內容，也可以編號順序清單展示。

編號順序清單可幫助用戶在閱讀的時候，更容易去分解內容，讓網頁中的內容展示更加用戶友好 (user friendly)。

在網頁頭部 (header) 中的 meta 標記註明了 noindex 指令，可防止搜尋引擎蜘蛛抓取網頁的內容。被防止抓取的網頁，有可能在搜尋結果中消失。

每一個網站都是由非常多的數據信息組成。 Google 經過對網站不斷的抓取信息、分析信息、建立索引庫、排序網頁、等的操作，給予了 SEO從業者 / 網站站長去優化網站 SEO 的機會。

• 48. 網站結構
• 49. 能提供價值的內容
• 50. 原創內容
• 51. 全網站網頁內容的分類
• 52. WordPress 標籤
• 53. 網站正常運行時間
• 54. 網站內容更新頻次
• 55. 使用 Sitemap
• 56. Sitemap 文件裡對網頁 URL 設定的優先級
• 57. SSL 證書
• 58. 關於頁面
• 59. 使用條款頁面
• 60. 私隱條款頁面
• 61. 建立麵包屑結構
• 62. 網站可用性
• 63. YMYL 內容的網站/網頁
• 64. 驗證 Google Search Console 帳戶
• 65. 安裝 Google Analytics 跟蹤代碼
• 66. 站內錨文字的使用
• 67. 內部連結的標題屬性
• 68. Google Panda 處罰
• 69. 網站出售反向連結
• 70. 站內過度優化的網站
• 71. 同時使用 http 和 https 兩種協議導致出現重複內容問題
• 72. 一個內容同時使用多條網址導致出現重複內容問題
• 73. 站內過度操控 PageRank 的傳遞
• 74. 錯誤使用 302 重定向
• 75. 可疑的重定向
• 76. 通道網頁
• 77. 被黑客入侵並控制的網站
• 78. robots.txt 文件裡註明了 Disallow 搜尋引擎蜘蛛抓取網站
• 79. 包括本地地址 (香港地址) 的 NAP
• 80. 聯繫方式頁面

假如是要新建網站，在計畫裡你必須將網站結構設計成扁平話結構。

什麼是扁平化結構的網站？當用戶在首頁開始瀏覽你的網站，通過網站內部連結最多 2次點擊後，能到達網站裡最深的網頁URL，就屬於扁平化。

當然假設你網站的規模更大，例如一個中型電商網站有 10,000個以上的商品，分類裡會區分成有目錄頁面、子目錄頁面。最好也設計到用戶從首頁可通過 3次點擊內進入商品頁面。

如果是已經搭建好，並運營了好幾年的舊網站，你可給網站做一個整體 review，可通過 SEO 工具例如 SEMrush 或 Ahrefs 做 site audit。按結構和平衡實際業務的需要，再決定是否必須在扁平化上優化，或網站結構扁平化要怎樣操作。

低價值甚至是沒有價值 (value) 的內容信息，本身對用戶肯定不會有幫助。而低質量的的網頁內容，在 Google SEO 中非常難獲得相對高排名。

例如一些網站的內容是專門為了做網絡聯盟 (affiliate marketing) 而去創建，而並非真正對用戶帶來任何幫助，就會屬於質量低的內容。

有個說法是內容為王 (Content is King)。並不是說有很高質量的內容就一定能提升 SEO排名，但低質量的內容，大多數不能提供好的價值給用戶或讀者，所以高質量內容 (或內容為王) 必須是一個硬指標。

原創內容 (original content) 是個很重要的因素。

如果你網站大部分的內容是從別的網站拷貝過來直接使用，一般會被認為包含大量非原創內容/信息。

擁有大量非原創內容信息的網站，在 Google SEO 上的排名肯定會大打折扣。

你網站上的每一張網頁都可按內容做分類 (category)。每張網頁內容的類別都給 Google 提供相關性信號。

你網站中的網頁，如果能被歸納到高度相關的分類中，Google 會將該網頁的 SEO 相關性提高。

所以你必須將內容相關性一致的網頁盡可能歸屬到同一個類別，去放大網頁的 SEO 相關性信號。

將你網站內的幾張內容極度相關的網頁關聯起來，是提升你網站 SEO 的一個方式。

假設你使用 WordPress 搭建網站，你將內容屬於相同類型的網頁 (pages) 分配到相同的 Wordpress tag (標籤) ，就會將網頁關聯起來。

網站正常運行時間 (website uptime) 即是網站的穩定性。

一個網站如果經常出現下線維護的情況，或很多時候出現技術問題導致用戶不能訪問，Google 肯定會認為網站缺乏穩定性。

過多時間不能正常運行或不能被訪問的網站，初步會在 SEO 自然排名中有所下降。嚴重的情況會被 Google 排除出索引 (index) ，即被 de-index。

假如你網站的內容能做到經常更新 (update)，或將全新創建的內容發佈到你網站的網頁上，可讓 Googlebot 來抓取，並導入 Google Index (索引庫) 裡。

只是新發佈內容是不夠的，內容也必須是原創，而且對用戶/讀者帶來某些價值。

如果在你的行業或領域裡，某些重要資訊已經更新，你也可給你過去發佈過的舊內容進行相對應的及時更新。

Sitemap 主要的功能是給 Google 和其他搜尋引擎提示你網站裡有哪些網頁 URL，讓 Google 去判斷你網站上可被收錄到 Google Index 中有哪些網頁。

Sitemap 是你的網站地圖，是一個用 XML 格式創建的文件。為了方便搜尋引擎抓取 XML sitemap 文件，通過會存放在網站的根目錄：

https://www.example.com/sitemap.xml

通過 Google Search Console，你可將網站 sitemap 文件的路徑提交給 Google。

使用 sitemap 並不會對你的網頁有排名提升。

你在 Google Search Console 站長工具提交過的網站 XML sitemap 文件裡，可對所有網頁 URL 設定優先級 (priority)，1 是最低優先級的值，10 是最高。

Priority value 的設定，有可能影響到 Google 判斷你網頁的 SEO 排名。

使用 SSL certificate，再加上你網站的重定向設置後，你網站被正常訪問的時候，將會從 http 協議被重定向到 https 協議 (protocol) 的版本。

訪問者在瀏覽器 (web browser) 的地址欄中也會看到被訪問的網址是 https 協議。

將網站換成 https 協議後，意味著 Google 會認為你網站在安全性上提升了。

在 Google 自然搜尋結果中排名前 10位的網站中，大部分的網站都啟用了 SSL 證書 (或 https 協議)。

在你網站中添加一張關於頁面 (about page)。在關於頁面上對你網站的業務做簡單的介紹。這樣做可給 Google 和用戶增加對你網站/業務的可信性。

提供使用條款 (terms of use) 頁面和信息的網站，能說明有一定的可信賴性。

提供私隱條款 (privacy policy) 頁面和信息的網站，能說明有一定的可信賴性。

從搜尋引擎的角度，麵包屑 (breadcrumbs) 的使用有助將網站的結構展示給 Google，讓搜尋引擎蜘蛛 (web crawler or spider) 更容易訪問和抓取網頁 URL，而同時能很容易理解網站的層級結構。

從用戶的角度，在網頁上展示麵包屑，給用戶的是導航作用。Breadcrumbs 可幫助使用台式電腦或筆記本電腦的用戶瀏覽網頁，用戶可點擊麵包屑連結去打開上一層或下一層的網頁。

網站在設計上會有好幾項對可用性有所影響的功能。

假如網站的導航讓用戶覺得特別難以使用，網站的可用性 (usability) 肯定會被打折扣。

可用性比較差的網站，也會在 RankBrain 數據指標上反應出來，指標包括高跳出率 (high bounce rate)、低停留時間 (low dwell time)、等。

對於屬於 YMYL 內容的網站/網頁，Google 會對其內容質量有更高的要求。一般來說，被判定為是 YMYL 內容的網站，會需要更努力才能獲得應有的 SEO排名。

YMYL 網站擁有者/內容創作者必須證明她們在領域/行業裡擁有充分的專業度。

我寫過這篇文章說明 YMYL Sites。

驗證後，你可通過 Google Search Console 提交你網站和每一張網頁給 Google 收錄。

如果使用 Google Search Console 後，希望 Google 會提升你網站的 SEO 排名，這是不太可能的。

當然 Google Search Console 的成效 (Performance) 報告裡，提供不少對優化你網站 SEO 有幫助的數據，你可通過這些數據找尋提升 SEO 排名的機會。

可參考這份 Google Search Console 教學。

給你自己網站安裝/設置 Google Analytics 後，可幫助 Google 收錄你的網站。

可能 Google 還會參考 GA 中監測到你網站的 bounce rate 數據後，去影響你網站的排名。但對於使用 Google Analytics 作為參考，還沒有實際的證據。

要在 WordPress 或 Shopify 網站安裝 Google Analytics 網站分析工具，可參考這兩篇文章：

• WordPress Google Analytics 教學 (安裝)
• Shopify 網店 Google Analytics 教學 (安裝)

你的網站裡肯定有這個情況：在第一張網頁上添加一個內部連接，連接到網站裡的第二張網頁。

第一張網頁上的內部連接中，你可添加錨文字 (anchor text)。錨文字的文字內容是給 Google 作為提示，告訴 Google 第二張頁面是關於什麼內容。

錨文字中通常會添加關於第二張頁面的核心關鍵字，這樣做能提升第二張頁面與關鍵字的相關度。

將鼠標移動到一個內部連結上，會顯示文字提示。該提示是連結中的 title attribute text (標題屬性文字)。

合理的填寫標題屬性標題，會對 SEO 有稍微幫助。

Panda 是一個 Google 的演算法。

內容質量相對低的網站，有可能受到 Google Panda 處罰。 網站一旦被啟動了 Panda (熊貓) 處罰，在 Google 自然搜尋結果中的可見度就會降低不少，因為 SEO排名被降低了。

能代表的例子主要包括內容農場 (content farm)。 Content farm 是怎樣組成的？一般是從質量很低，或大量其他網站批量快速的抓取內容，將內容聚合在一起，再生成目的只為了給搜尋引擎去抓取和索引的網頁。

通常，內容農場的網頁/網站的內容質量過於低，對用戶幾乎是毫無幫助的。

假如你的網站在高調出售反向連結給其他網站，你網站的很有可能會被 Google 處罰。

給網站內做 SEO 優化是必須的，但過度優化網站 (over optimization)，也有可能被 Google 懲罰。

過度優化會包括，在網頁中過量的關鍵字填充 (keyword stuffing)、在 page title tag (網頁標題標籤) 裡過量填充關鍵字、等。

過去的網站都使用 http 協議。後來互聯網上大部分的網站都切換到使用 https 協議。

也會有些網站仍然保存 http 和 https，兩個版本的協議。這個部署會導致網站出現重複內容問題 (duplicate content issues)，並影響到搜尋引擎判斷網站的內容。必須避免。

互聯網上很常見的一個現象是一個網站上，同時有個張網頁網址 URL，顯示著完全相同的內容，例如：

https://www.example.com/product-abc.html
https://www.example.com/product-abc/
https://www.example.com/?p=abc
https://www.example.com/?p=abc&expiry=tomorrow

這種部署肯定會影響搜尋引擎蜘蛛 (例如 googlebot) 對你網站內容的抓取，之後的分析，和最終在 Google SERP 中的排名。這種部署必須避免。

PageRank sculpting (雕刻) 是被指網站可能太過刻意玩弄 PageRank 的傳遞。

正常的範圍內，SEO 重業者為了優化站內 SEO，是可以作出優先級的取捨，盡量將內部連結指向一張最重要的網頁。這樣做是希望讓最重要的頁面能在 Google SEO 中提升排名。

更進一步的 PageRank Sculpting 做法，會運用到在大量內部連結中刻意添加 nofollow 屬性。

Excessive PageRank sculpting 就是指站內在網頁與網頁之間，過量操控 PageRank 的傳遞。

Google 並不希望網站積極去過度操控PageRank 的傳遞。

302 重定向的正確使用原因，是臨時 (temporary) 用途。例如，某個網站在進行改版，某些網頁展示無法給訪問者使用，而部署了臨時重定向 (temporary redirect)，即係 302 重定向。

但當 302 重定向被錯誤使用在必須永久跳轉的網頁上，就會影響到網頁的 PageRank 傳遞，影響到網頁的 SEO 排名。

過多使用重定向 (redirects)，讓伺服器端的運作更複雜，自然會拖慢網頁的下載。對手機瀏覽器上打開網頁的用戶體驗相對差。

如果當中一些重定向是並不必要，而純為了不公平的將某些外部網頁的 PageRank 數據強制轉移到你的網頁，這類重定向有可能被 Google 認為是可疑的重定向操作。

Google 希望你給 Google 顯示的網頁就完全相等於用戶最終看到的頁面。

如果你的網頁將用戶重定向到另一個頁面，就屬於通道網頁 (doorway page)。

Google 不喜歡使用 doorway pages 去嘗試操縱 SEO 排名的網站。

如果你的網站被黑客入侵並控制 (hacked and controlled)，Google 發現並確定後，很可能會將你網站從索引中移除。

所以網站一旦遇到被黑客控制，必須盡快通知網站寄存服務商去解決。

在網站的 robots.txt 文件裡註明了 Disallow (屏蔽) 搜尋引擎蜘蛛抓取網站，包括 Disallow (屏蔽) 所有搜尋引擎蜘蛛抓取網站，或 Disallow (屏蔽) 某個搜尋引擎蜘蛛 (例如 googlebot) 抓取網站，或 Disallow (屏蔽) 所有搜尋引擎蜘蛛抓取網站上的部分網頁，或 Disallow (屏蔽) 某個搜尋引擎蜘蛛抓取網站上的部分網頁，被屏蔽的網頁會在搜尋結果中消失。

你可通過公司業務的本地地址去給 Google 顯示你網站的本地化 (localized)。

例如，你的業務有一個在於香港的本地地址。你可將本地公司展示在你的網頁上。

除了地址，你的公司業務很可能會有 NAP，即 Name (公司名稱)、Address (地址)、Phone (電話號碼)。

你可將 NAP 全部 3個信息都展示在你網站的聯繫方式頁面上，或在所有頁面的 footer 部分。

聯繫方式頁面 (Contact Page) 是個非常適合展示本地信號/提示的網頁。

在你網站的 Contact Page 上添加你的辦公/工作地址 (或店面地址)。

將網站對應著手機/移動端用戶行為和設備去進行 SEO優化肯定是一個大趨勢。Google 推出的 Mobile-first Indexing，就是一個很好的例子。

Google Mobile-first Indexing 意味著 googlebot (Google 蜘蛛) 會先對手機版本的網站代碼進行抓取，並以其為準則去給予網站的網頁在 SERP (自然搜尋結果) 中排名。

在 SEO 教學過程中，網站站長 / SEO 從業者必須去了解搭建和優化 Google 能認可的手機網站的理論/方法。

• 81. 網站的移動端友好性
• 82. 響應式網頁設計
• 83. 在移動設備上隱藏網頁內容

從 2018年開始，Google 的mobile-first indexing 要求你的網站必須符合移動端設備的基本要求和手機的用戶體驗。

Google 抓取網頁的方式，變成先獲取並考慮一個網站的移動端網頁為優先，即 mobile-first indexing。

說明了在搭建網站的時候，你的網站開發人員必須先考慮做好網站在移動端設備的友好性。

在 Google 的建議中，響應式設計 (responsive web design) 的網站肯定能符合移動端的要求。

對於手機端的網站 SEO 優化，選擇響應式設計是符合手機用戶體驗的重要條件之一。

另外，沒有移動網站的品牌必定在用戶體驗和 SEO 中處於落後，造成非常容易損失 SEO流量 (即潛在用戶)、新客戶名單的獲取機會、和 online 銷售 (金錢) 收入。

你希望手機用戶能更快加載並打開你的網頁，所以你可能預備兩種版本的網頁內容。

第一種是將網頁上的所有內容都展示。

另一種是在移動設備上隱藏網頁內容，將部分特定內容隱藏，不給用戶展示。

雖然 Google 對移動版本的頁面隱藏部分內容的做法並不會認為是作弊行為，但對於 Google mobile-first indexing 還是有一定影響。

因為會造成 Google 移動端的蜘蛛無法第一時間抓取並收錄的網頁中的所有內容，也會影響到對判斷你網頁的 SEO排名有所偏差。

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