你專門要對Google SEO進行學習。
1 – 閱讀這本The Art of SEO:(作者:Eric Enge, Stephan Spencer, Jessie Stricchiola, Rand Fishkin;ISBN: 0884412737873)- 一本很經典的SEO書。把SEO的正規方法大部分都說了,而且偏Google體系(其實外國人寫的SEO書肯定偏Google,不會在意別的搜尋引擎,比如Bing,更不可能說到Baidu)。短板是移動端SEO(不是指手機APP的ASO排名優化)的篇幅覆蓋比較少。
2 – 這個很明顯,你做Google體系的SEO,必須熟讀Google官方的 Webmaster Guidelines。
3 – 閱讀我自己寫了個SEO Guide(英文版),偏重 Mobile SEO – 可以下載PDF版本,有空的時候閱讀。
4 – 你必須嘗試自己搭建一個網站,小網站就可以了。用一些簡單的CMS比如Wordpress搭建也可以。為什麼需要自己搭建個網站?我見過很多人開始做SEO,就是從網上拿一個人家寫的100個SEO tactics,然後給他們公司的網站套進去,或者給他們客戶的網站套進去,好像是一套理論”路路通” (每個網站都是一樣的SEO做法)。其實小網站和大網站本身,都SEO就會有一些不同。你可以自己想想,需要處理的頁面數量都不是同一個等級。另外行業不同,SEO需要做的著重點就會有一些偏差。當你自己建一個網站時,你會碰到一些你需要做決策的事情,比如URL的規則要怎樣定,碰到類似電商網站裡產品非常多;比如一張頁面不能把一個大類別所有產品展示時,你要怎樣處理,是要翻頁?怎樣翻才適合?
5- 記得給網站驗證(verify) Google Search Console工具(以前叫做Webmaster Tools)。你之前建的新網站的數據,狀況,陸陸續續就可以在Search Console裡開始看到反饋。這些反饋是幫助你理解Google是怎樣看你的網站的。可參考我寫的 Google Search Console 教學。
6 – 剛才說的是新網站,其實當你去一家公司工作,一般都會接手一個已經開發好的網站,甚至有些網站都10年,15年,甚至更久了。它們都會有一些上一手人員沒有解決的問題。也有些網站會進行改版,可能是一個類目做改版,也可能是整個站做改版。你需要按它的行業,按他的規模(小網站,大網站)去做SEO決策,做規劃,並跟你老闆,head of marketing,產品經理,IT等說明厲害關係,權衡的選擇什麼該做,什麼不該做。為什麼?因為你做一個SEO項目,不可能會有全世界的資源支持你,你需要把各種優先級排列出來,把最重要的問題先處理掉。
7 – 學習使用工具。做 SEO 太多時間都是需要用各種工具解決問題。我們就用關鍵詞工具 (keyword tool) 作為例子。關鍵詞工具主要有兩類:1. 搜尋引擎官方提供的工具,2. 第三方的工具。國內的官方工具有百度推廣帳號裡的關鍵詞規劃師工具。外國做英文SEO或其他語言SEO的關鍵詞工具就是谷歌AdWords 帳號裡提供 Keyword Planner(關鍵詞規劃工具)。第三方的工具也有免費和付費,國內的第三方工具有愛站(有免費版本,也有付費),還有其他很多關鍵詞工具。外國有 SEMRush(付費),Neil Patel 的 UberSuggest(免費),還有其他很多類似的工具。