SEO自學 (SEO網站優化的學習)

• 你的網站怎樣可以出現在搜尋引擎的搜尋結果裡？
• 你要怎樣做好SEO優化？
• SEO關鍵詞排名如何優化？
• 你的網站怎樣才能排名到Google的首頁，前3位，甚至第一位？

SEO (Search Engine Optimization)

SEO 是什麼？ SEO (搜尋引擎優化) 的英文全寫 Search Engine Optimization其實很有意思。尤其是 Optimization。我們華人的翻譯，會一般翻成”優化”，但其實它的含義裡有”最大化”- 其實跟英文 Maximize 比較接近。

從這個”最大化”角度套到 SEO 裡看，起碼有兩點：

1 – 你的目標”關鍵詞”是否已經排名到第一位（因為這是”最大化”）？

2 – 你整個網站從 SEO（自然搜尋）獲取到的流量，是否在你行業裡最高的（因為這意味著”最大化”）？

如果你平時做的 SEO，1或2，甚至1和2，都還沒有做到，就說明你需要去研究（尋根究底）為什麼沒有做到，理論上你的SEO還是有進步空間。

我都不記得從那一年開始，外國的一些做 SEO 的就說 SEO is dead, SEO lives forever 之類的（表面意思是：SEO已死, SEO永生）。

然後你到2018年還看到一堆站長（外國和國內）還在做SEO，或給自己網站做 SEO，或給自己建新網站做SEO，還在獲取Google/百度的流量，還在靠SEO賺錢。

先來理解以下 Search Engine Optimization (SEO) 的步驟。從0到1開始網站設計和做SEO怎樣操作？必須參考以下48個 SEO tips。

• 域名和虛擬主機
• 搜尋引擎網站管理員工具和網站分析工具
• 關鍵詞（Keywords）
• 網頁的基礎優化
• 網站網址（URL）結構
• 導航和站內連結
• 網頁標題（Page Title）
• 元描述（Meta Description）
• H標籤
• 網頁中的圖片
• 網頁Body
• 網頁加載速度
• 技術設置
• 手機端友善讀優化
• 結構化數據優化
• 本地化SEO
• 網站安全性優化
• 重複的內容
• 搜尋引擎對網頁的收錄
• 連結建設

另外，你必須理解超過 200個 Google SEO 排名規則。

1 – 首先，你需要給你的新網站註冊一個新域名（domain name）。域名最好是一個獨一無二的名稱，也可以是以你產品名稱關鍵詞作為域名。

2 – 選擇具有快速和可靠服務器（即無停機時間）的網絡託管服務提供商，並把服務器（web server）放置在你客戶最多的地區。譬如你主要的客戶都是在香港（Hong Kong），你最好選擇香港的服務器託管空間。

3 – 安裝並驗證Google網站管理員工具（Google Search Console），Bing Webmaster Tools（網站對應美國市場），百度站長工具（網站用戶大多來自中國市場）。

4 – 給你網站安裝Google Analytics – 這樣你可以監測得到你網站每天的用戶訪問次，用戶訪問時都瀏覽什麼頁面，從什麼國家/城市訪問，通過台式電腦還是用手機訪問，還有其他很多用戶行為數據。

5 – 從Google關鍵字規劃工具（Google Keyword Planner）獲取跟你產品、網站、公司品牌的關鍵字（keywords）和這些關鍵詞的變異關鍵詞（keyword variations）。

6 – 當你的網站開始從Google獲得自然搜尋訪問（即SEO流量）後，你就可以從 Google Search Console 工具中的 Search Analytics 報告中查找新的關鍵字。

7 – 網站語言 – 假如是面對香港市場，網站主要語言可以為繁體中文與英文，甚至網站可以分別做英文版本和繁體中文版本。美國市場，網站語言為英文就可以了。歐洲市場的話，就要看是那些歐洲國家再決定主要語言，和多少個語言。中國市場就直接使用簡體中文。

8 – 網頁的 HTML代碼沒有有錯誤。

9 – 把網頁的字符集（charset）設置為UTF-8。

10 – 網頁中要寫好 viewport 的配置，網站才可以同時適應電腦的寬屏幕和手機的小屏幕。

11 – 網址URL採用搜尋引擎蜘蛛最友好的格式（例如www.example.com/product-details/pineapples-3kg/），而且包含產品描述性（比如這部分 /pinapples-3kg/）。

12 – 一個最佳的網站結構是反映在站內連結上的。最佳的部署是將扁平層次結構呈現在網站主導航連結上。

13 – 所有導航（navigation links）和子導航連結都設有簡單的“a”標籤。

14 – 底部（footer）和/或側面（sidebar）導航連結到最有用的網頁和重要的SEO頁面。

15 – 網頁上要避免使用 Flash 和 iFrame。

16 – 網頁標題（Page Title）中的包含關鍵字（Keyword）。

17 – 網頁標題文字控制在65個字母/數字字符以內（包含空格），或控制在32個中文字之內。

18 – 頁面標題完全可讀，而不是關鍵字填充。

19 – 元描述 (meta description) 控制在155個字母/數字字符）以內。

20 – 元描述需要精準的描述頁面的內容簡要，這樣會提升用戶在搜尋結果中點擊你網頁搜尋結果的點擊次數 (和/或點擊率)。

21 – 每個頁面都給配置一個獨特的H1標籤（H1 Tag）。

22 – H1標籤中包含關鍵字（keyword）。

23 – H2，H3和其他H標籤用作網頁上的層次結構。

24 – 將圖片文件優化到最適合的文件大小和像素分辨率。

25 – 給每個圖片文件設置好具描述性的alt標籤。

26 – 給每個圖片文件設置描述性的文件名稱（filename）。

27 – HTML網頁中的文字和句子必須考慮用戶體驗，語義需要符合能被正常閱讀和易讀。不要做被 Google 認為是 spam 的關鍵詞堆砌（keyword stuffing）。

28 – 所有句子和段落都沒有語法錯誤。

29 – 在網頁 body 裡使用跟關鍵詞有關的同義詞（synonyms）或 LSI。

30 – 通過工具去測試最重要的幾個網頁的加載速度。

31 – 設置好 robots.txt 文件。在 robots.txt 文件中屏蔽不該被搜尋引擎獲取到的頁面，其他網頁開放給 Google 抓取收錄。

32 – 不要把舊頁面直接下線或刪除。要為舊頁面（或網址URL）設置301重定向（301 redirect）。

33 – 網站上沒有出現死連結或 404錯誤。

34  – 把網站設計成響應式設計（自適應 / responsive design） – 這樣的配置，用戶無論從電腦或手機訪問網站都不會有展示的問題。

35 – 在技術可行的情況下，為網站設置AMP版本。

36 – 把結構化數據（structured data）編寫進或網頁中

37 – 給網頁設置 hreflang 標記（多個國家/語言）。

38 – 把公司聯繫信息（包括公司地址和/或電話號碼）顯示在網站上 – 可以在網頁的地步，也可以單獨放在一張聯繫信息（contact us）頁面上。

39 – 把公司聯繫信息（包括公司地址和/或電話號碼）提交到 Google Business。

40 – 給網站安裝 SSL / HTTPS 協議。

41 – 監測網站沒有惡意軟件或安全漏洞。

42 – 給每張網頁配置適當的rel =”canonical”屬性。這樣做的原因是當網站有重複內容的網頁時，Google會收到適當的提示。

43 – 把網站的所有網頁生成 XML格式的網站地圖後，在 Google Search Console 工具裡提交讓 Google 收錄。

44 – 需要 Google 收錄的網頁，確保頁面代碼裡沒有錯誤的寫上了 meta noindex 標籤。

45 – 確保 robots.txt 文件裡沒有錯誤的把該被 Google 收錄的網頁 URL 屏蔽。

46 – 不要連結到垃圾網站或網頁（被 Google 認為是 spam 的網站）。

47 – 在連接到某些網站時使用 rel =”nofollow”。

48 – 從主題跟你網站足夠相關的網站獲取反向連結（外鏈 / backlinks）。也從能為用戶提供價值的網站獲取反向連結。

• SEO本身怎樣帶來收入？
• 為什麼學習SEO？
• 怎樣從0到1設計網站並做SEO？
• 怎樣快速搭建一個新的公司網站？
• Google的移動優先索引是什麼？
• 子域名和子目錄哪個對SEO更有優勢？
• 網站日誌分析要關注哪些指標？

第一種是，SEO 技能你用在自己的新網站上，或者博客，甚至電商網站（有實體商品賣的網站）。首先你需要有本領通過 SEO 優化把你的網站在 Google 搜尋結果頁上提升排名，把一些高檢索量的關鍵字的排名提升到搜尋結果 (SERP) 首頁，甚至前3位，更甚至第一位。這樣，你網站的從 Google 過來的用戶訪問量就會提升，甚至大大提升。或許你網站會達到每天用戶訪問次有 10,000 多次，然後你就可以利用這些用戶訪問量去變現（賺錢）。例如：

• 在你的博客上放置廣告，例如是 Google AdSense banner/display廣告，通過廣告去變現。
• 對於有商品賣的電商網站就更直接，流量（用戶訪問量）大量增加後，一般你網站上的商品就可以有機會賣得更多。

其次是，SEO 這個技能本身，把它作為一個服務是可以變現並帶來收入的，就是你替別人做搜尋引擎優化（search engine optimization），你自己就是一家 SEO公司。例子：

• 給別人公司的網站提供並整體SEO策略。
• 替你客戶的網站提供站內SEO（on-site SEO）方案（或加上並把方案當成 SEO 開發項目去部署）。可參考這篇網頁優化。
• 協助你客戶的電子商務網站提升 Google 自然搜尋結果排名。
• 提供網路行銷的建議/方案。

給你的網站/網頁做優化，提升網站在搜尋引擎上的排名。

網站的排名提升後，就會有更多對用戶曝光的機會。

讓你網站從搜尋引擎（例如Google，Yahoo，Bing，百度）獲得用戶，或比優化前獲得更多用戶。

請先參考我提供的48個新網站SEO 要點。

也參考Google官方的Webmaster指南：

https://support.google.com/webmasters/answer/35769

既然是公司網站，只需要展示不多的信息，不需要太多的功能。建議考慮使用簡單的CMS例如Wordpress去建站。CMS指content management system，網站內容管理系統。而且，Wordpress是開源、免費的CMS。

我寫過這篇 WordPress 教學文章，帶你快速的安裝Wordpress 網站。

再按照這個 WordPress SEO 教學給你的 WP網站做好基礎的搜尋引擎優化。

移動優先索引 (mobile first indexing) 的意思是網站的移動版本會成為 Google 在其索引中的起點。Google 也會使用 mobile first indexing 去決定你網站網頁的排名的基準。

當 Google 的 mobile first indexing 在你的網站上發生了，你可以從網站服務器監控訪問的網站日誌文件 (web server log) 中看到開始有大量抓取會來自智能手機的googlebot。而且，Google 對於你網頁的緩存版本一般也會換成該頁面的移動版本。

假設你網站設計時並沒有考慮移動友善 (mobile-friendly) 的版本，Google 只能索引你的桌面電腦友好 (desktop friendly) 的網站版本。這種情況會導致你網站在 Google 自然搜尋排名有所下降。

有移動友善版本的網站，會在 Google 自然搜尋排名有所提升。而且，網站在電腦版本的 Google 自然搜尋結果中也會獲得幫助。

選擇子目錄或子域名，需要看情況和目的，有些情況（或目的）適合子目錄，另一些情況（或目的）適合子域名。

• 子域名的URL例子：www.example.com, hk.example.com, cn.example.com, uk.example.com。
• 子目錄的URL例子：www.example.com/fruits/, www.example.com/meat/。

什麼時候適合使用子域名？

• 當你的網站需要面向多國家、多語言的時候，一般會選擇子域名。
• 另一種是當兩個sections內容完全不需要有交接，譬如一個電商主站是www.example.com，它的團購section可以放置在子域名下（groupbuy.example.com）。
• 從marketing的角度考慮，一般需要把子域名作為一個新網站對待，放在運營每個子域名的資源/時間也會需要相對多。

什麼時候應該使用子目錄？

• 一個電子商務網站下可以有不同大類的商品，譬如水果、內類、等，大類放開在不同子目錄裡就可以了：www.example.com/fruits/, www.example.com/meat/。
• 還有其他很多情況都會先選擇使用子目錄。
• 因為子目錄本身跟www.example.com就是同一個網站，子目錄對SEO的優勢是可以幾乎立即承繼www.example.com傳遞過來的Domain Authority（DA）。

進行網站日誌分析要關注的幾個指標包括：

• 抓取總量，可以包括所有文件（不只是HTML，也有CSS、JavaScript、圖片、PDF、等的抓取）
• 有效抓取量，就是你希望Google抓取的網頁或文件
• 無效抓取量，就是Google無需要抓去的頁面，譬如已經下線（或刪除）的頁面，但URL仍然在Google索引裡
• 抓取頻率高的頁面，比如抓取頻率前10的頁面

進行SEO學習前，你需要確定範圍（市場）。

• 你假如專門針對香港/台灣、甚至外國市場（包括美國/歐洲/東南亞地區）去做SEO網站優化，你需要專注學習Google SEO。
• 你如果專門針對中國國內市場去做SEO網站優化，就需要專注百度SEO的學習。

當然SEO（搜尋引擎優化）的方法在不同的搜尋引擎上幾乎是相同的。

• 學習Google SEO
• 學習百度SEO
• 學習Google AdWords
• 增長黑客 (Growth Hacker)

你專門要對Google SEO進行學習。

1 – 閱讀這本The Art of SEO：（作者：Eric Enge, Stephan Spencer, Jessie Stricchiola, Rand Fishkin；ISBN： 0884412737873）- 一本很經典的SEO書。把SEO的正規方法大部分都說了，而且偏Google體系（其實外國人寫的SEO書肯定偏Google，不會在意別的搜尋引擎，比如Bing，更不可能說到Baidu）。短板是移動端SEO（不是指手機APP的ASO排名優化）的篇幅覆蓋比較少。

2 – 這個很明顯，你做Google體系的SEO，必須熟讀Google官方的 Webmaster Guidelines。

3 – 閱讀我自己寫了個SEO Guide（英文版），偏重 Mobile SEO – 可以下載PDF版本，有空的時候閱讀。

4 – 你必須嘗試自己搭建一個網站，小網站就可以了。用一些簡單的CMS比如Wordpress搭建也可以。為什麼需要自己搭建個網站？我見過很多人開始做SEO，就是從網上拿一個人家寫的100個SEO tactics，然後給他們公司的網站套進去，或者給他們客戶的網站套進去，好像是一套理論”路路通” （每個網站都是一樣的SEO做法）。其實小網站和大網站本身，都SEO就會有一些不同。你可以自己想想，需要處理的頁面數量都不是同一個等級。另外行業不同，SEO需要做的著重點就會有一些偏差。當你自己建一個網站時，你會碰到一些你需要做決策的事情，比如URL的規則要怎樣定，碰到類似電商網站裡產品非常多；比如一張頁面不能把一個大類別所有產品展示時，你要怎樣處理，是要翻頁？怎樣翻才適合？

5- 記得給網站驗證(verify) Google Search Console工具（以前叫做Webmaster Tools）。你之前建的新網站的數據，狀況，陸陸續續就可以在Search Console裡開始看到反饋。這些反饋是幫助你理解Google是怎樣看你的網站的。可參考我寫的 Google Search Console 教學。

6 – 剛才說的是新網站，其實當你去一家公司工作，一般都會接手一個已經開發好的網站，甚至有些網站都10年，15年，甚至更久了。它們都會有一些上一手人員沒有解決的問題。也有些網站會進行改版，可能是一個類目做改版，也可能是整個站做改版。你需要按它的行業，按他的規模（小網站，大網站）去做SEO決策，做規劃，並跟你老闆，head of marketing，產品經理，IT等說明厲害關係，權衡的選擇什麼該做，什麼不該做。為什麼？因為你做一個SEO項目，不可能會有全世界的資源支持你，你需要把各種優先級排列出來，把最重要的問題先處理掉。

7 – 學習使用工具。做 SEO 太多時間都是需要用各種工具解決問題。我們就用關鍵詞工具 (keyword tool) 作為例子。關鍵詞工具主要有兩類：1. 搜尋引擎官方提供的工具，2. 第三方的工具。國內的官方工具有百度推廣帳號裡的關鍵詞規劃師工具。外國做英文SEO或其他語言SEO的關鍵詞工具就是谷歌AdWords 帳號裡提供 Keyword Planner（關鍵詞規劃工具）。第三方的工具也有免費和付費，國內的第三方工具有愛站（有免費版本，也有付費），還有其他很多關鍵詞工具。外國有 SEMRush（付費），Neil Patel 的 UberSuggest（免費），還有其他很多類似的工具。

做百度的網站SEO優化，大部分的技巧和需要明白的道理，跟做Google SEO都是一樣的。需要不同的部分，就閱讀這本 Baidu SEO Guide – 可以下載PDF。

甚至我寫過一本 SEO 書，偏向講百度 SEO。

以下是在 Amazon.com 上購買我 SEO 書的連結：

https://www.amazon.com/China-Mobile-SEO-Book-Optimized/dp/1532738730/

Google AdWords是什麼？

Google AdWords就是PPC (Pay per click)，或者是搜尋引擎廣告，一般簡單叫做SEM (search engine marketing)。Google AdWords改名，現在叫做Google Ads。

除了Google SEO，獲取流量的方式也可以通過購買/投放搜尋引擎廣告，前提是你需要有廣告預算/費用。

參考這篇我寫的關於同時做 SEO / PPC 的策略。

怎樣自學Google AdWords？

1 – 直接讀這本 Advanced Google AdWords (作者：BRAD GEDDES, ISBN: 9788126557950)。

2 – 必須自己去開一個AdWords帳號去進行操作。開始時小量的投放/設置一些廣告，每天自己管理自己的廣告，自己在AdWords 學拉數據報告、讀報告，這樣邊試邊學，並自己整理譬如什麼廣告、什麼關鍵詞可以帶來轉化。

我寫過這篇 Google AdWords Optimization Checklist，和這篇 Google AdWords 教學，可以幫助你設置並優化Google 廣告的投放，好好做設置和優化去盡量減低廣告費用的浪費。（這些都是我嘗試過的經驗）

3 – 為了做好AdWords，你還會需要學習怎樣把它跟Google Analytics (GA) 整合。這樣你就有更多深度的細節報告能做參考。最終目的都是為了找到能高效轉化、提升轉化數量的套路/方法。

我寫過這篇怎樣在 WordPress 網站安裝GA (包括一共3個安裝方法)。

SEO做過多年後，你會發現SEO跟內容營銷是不可分開的。

而要做內容營銷做得好，你除了當SEO，你還需要是一位內容營銷黑客 (content marketing growth hacker)。這位內容營銷黑客需要具備什麼能力？

1. 強烈的增長意識。
2. 不按常規套路出牌的思維與實際操作能力。
3. 自身擁有尋找增長空間的”臭覺”。
4. 懂SEO, 能創造內容。
5. 知道到哪裡尋找新用戶/新客戶。
6. 能從少量（有限）的數據里洞察下一步的增長策略。

還有兩個加分項：

• 能爆發式增長，能持續增長。
• 懂產品 – 這個是難得的能力，因為通常專門做流量的人，很難要求他們同時也是產品高手。