SEO 關鍵字策略

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SEO關鍵字是什麼?

SEO關鍵字 (或關鍵字 / keyword) 是指一些對你業務重要的文字或術語。

你在給你的一個產品或服務編寫描述內容的時候,將一些重要特定的文字或術語,也寫進去你的產品/服務描述內容裡。目的是提高你網站在 Google 或其他搜尋引擎中這些關鍵字的 SEO 排名。

另一個常見的例子是當你寫博客的時候,你會將重要並相關的關鍵字添加到文章內容裡。原因也是要給你的博客網站提升 SEO 自然搜尋排名,讓搜尋這些關鍵字的用戶在 Google 的首頁 (即前10條結果中) 看到你的博客。

你還需要給你網站制訂一套 SEO 策略。

為什麼 SEO 關鍵字重要?

網站SEO優化的核心就是需要依靠關鍵字。

能在 Google 搜尋結果中排名較高,尤其到第一頁 (即自然搜尋結果的前10位),就可給你的網站帶來不少的訪問者 (即 SEO 流量)。

靠每天有一定數量的訪問者到你的網站上瀏覽,部分會購買你的商品或使用你的付費服務。

SEO 流量就是個可以給你業務帶來收入的 online 渠道。

而且,跟在 Google 上購買 AdWords 廣告不一樣。廣告是必須一直付費投放,一旦某一天不付費投放了,廣告就會下線,而來自搜尋引擎的訪問者就停止了。

來自 SEO 的訪問者,你是不需要付費的。

SEO 策略是什麼?

給你網站做 SEO關鍵字優化,必須制訂一個 SEO關鍵字策略。

要建立一個 SEO 策略,需要包含以下幾項。

SEO Website Structure (flat)

建立網站架構:就是建立 Site Architecture,即網站的信息架構。例如一個比較平坦分佈的網站架構,最頂層是網站首頁 (homepage),中間層是類目頁面、最低層是商品/產品詳情頁面。這種平坦架構能讓 Googlebot 和其他搜尋引擎蜘蛛 (spider) 更高效率的抓去你網站和網頁的內容。

規劃商品和類目頁面:你決定在網站上展示多少商品和哪些商品,決定將商品分類的方式,並將商品分類。例如你選用 Shopline 系統去搭建你的網站 (網店),你可按 Shopline 系統的功能去建立商品詳細頁面和分類頁面。詳細可參考這個 Shopline 教學

編寫商品描述內容:你給每一個商品都寫標題和詳細文字描述。

撰寫博客文章內容:你可自訂一個計畫,去定期創建新文章。博客產生的內容可以用來很好的補充你網店內容的不足,增加可從 SEO 引進你網站的流量。

優化網頁代碼和標籤:每一類網頁都很可能有自己獨立的一套前端模板,所以前端上的 SEO 優化,也需要去兼顧到每一類網頁。標籤包括 title、H1、H2、canonical、等。 

怎樣優化關鍵字?

你並不是隨意將重要的關鍵字添加到你的文章或產品/服務的描述文字裡。而你需要先妳的選擇 SEO 關鍵字,你也肯定需要選擇跟你業務非常相關的關鍵字。

Page Title

例如,你將一個核心關鍵字添加到你某個網頁的頁面標題裡 (page title),你給 Google 的信號是這個網頁的主要內容就是跟這個關鍵字最相關的。Page title 例子:

  • 其他文字 [關鍵字] 其他文字

你可繼續優化,將重要的關鍵字盡量往前放置。這樣 Google 會認為你這個關鍵字更重要。

  • [關鍵字] 其他文字 其他文字

H1 標籤

在 H1 裡合理的包含該網頁的核心關鍵字。

H2、H3、等標籤

它們都是子標題,合理的將子內容的重點寫進子標題裡就可以了。

關鍵字類型

可以用關鍵字的長度給每一個關鍵字進行分類。

用英文關鍵字做例子,其中一種 SEO 最困難的操作是給單字的關鍵字做排名提升,即 single word keyword。

例如在英文 SEO 裡,將網站優化並把以下關鍵字提升到 Google 自然搜尋結果的前10名裡有否可能性?

  • Marketing
  • SEO
  • PPC
  • Analytics
  • Website

關鍵字可通過字數長度簡單區分為以下幾種:

  • 單字關鍵字 (single word keywords)
  • 兩三字關鍵字 (2-3-word keywords)
  • 長尾關鍵字 (long tail keywords)

你的關鍵字策略裡,需要包含好幾個核心關鍵字。核心關鍵字通常是你的主要商品名稱,而商品主要會是兩三字關鍵字。

商品關鍵字幾乎肯定是給你業務帶來最高收入效益的關鍵字,所以你必須全力給它們做網頁 SEO 排名優化。

除了 2-3-word keywords,你必須在選擇SEO關鍵字 (或建立 SEO關鍵字列表) 的時候,獲得長尾關鍵字的推薦。

長尾關鍵字

什麼是長尾關鍵字 (long tail keywords)?

以英文關鍵字做例子,一個關鍵字裡包含超過3個以上的單字就可算做長尾關鍵字。

為什麼長尾關鍵字對 SEO 很重要?

Long Tail Keywords

為什麼必須將長尾關鍵字添加到你網站的 SEO關鍵字列表裡?

長尾關鍵字有3個好處。

用戶每天在 Google 搜尋框輸入的檢索 (關鍵字) 千變萬化,不重覆的有非常之多,當中大部分是長尾關鍵字。

由於不重覆的數量非常之多,長尾關鍵字的檢索量全部加起來就等於,甚至超過單一個核心關鍵字的檢索量。

好處1: 你可給你的某一張網頁優化到能出現在很多長尾關鍵字的搜尋結果裡,這樣大大增加了你網頁在 Google 上被搜尋到並被訪問的機會。

好處2: 長尾關鍵字的SEO 關鍵字難度比核心關鍵字低,很常見的情況是難度低不少。你給你網頁做SEO優化後,長尾關鍵字通常都是最快能提升到 Google 首頁的關鍵字類型。

好處3: 每個長尾關鍵字裡的單字數量比核心關鍵字的單字數更多,意味著長尾關鍵字的搜尋更加精準。更精準的搜尋,也提高了關鍵字的轉化率。

怎樣發現長尾關鍵字?

Google Suggest

你可通過 Google Suggest (做稱做 Google Autocomplete) 查詢並獲取長尾關鍵字。

Google Suggest find long tail keywords

在 Google 搜尋框輸入一個關鍵字裡的第一個單字的過程中,Google Autocomplete 會開始給你提示也是這個單字開始的其他關鍵字。

例子中,我們輸入一個兩單字的關鍵字 (Dyson vacuum),Google Autocomplete 同樣開始提供基於這個關鍵字的其他常務關鍵字。

這些關鍵字中有不少長尾關鍵字。

Ubersuggest

Ubersuggest find long tail keywords

另一個免費工具是 Ubersuggest,可給你查詢並推薦 SEO 長尾關鍵字。

https://neilpatel.com/ubersuggest/

例如你在 Ubersuggest 搜尋框裡輸入你的一個核心關鍵字 (也是兩個單字的關鍵字),Ubersuggest 給你推薦更多長尾關鍵字,包括:

  • Suggestions (推薦): 505 個
  • Related (相關): 5,145 個
  • Questions (問題): 95 個
  • Prepositions (介詞): 33 個
  • Comparisons (比較): 36 個

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