SEO 關鍵字難度 (Keyword Difficulty)
關鍵字難度是什麼？
SEO 關鍵字難度 (Keyword Difficulty)，也被叫做 SEO 難度或關鍵字競爭難度，是評估個別關鍵字在 Google 搜尋引擎自然搜索結果中排名的難度過程。
關鍵字的難度取決於幾個不同的主要因素，包括網域權威 (Domain Authority / DA)，網頁權威 (Page Authority / PA) 、內容質量、等。
為什麼 SEO 關鍵字難度重要？
SEO 關鍵字難度是研究關鍵字過程中非常重要的部分。除了每月的檢索量 (average search volume) 和其他條件，關鍵字難度還可以作為給你網站選擇 SEO 關鍵字的一個最有效指標。
怎樣查詢某個關鍵字的 SEO 關鍵字難度得分？
通過 SEO 工具，可查詢並獲取關鍵字的 SEO 難度，包括第三方 SEO 工具和官方 Google 工具。
主要問題是對於完全相同的關鍵字，每個工具對關鍵字難度的衡量方式都有所不一樣。
第三方的免費 SEO 關鍵字工具 Ubersuggest 有提供關鍵字難度得分。
通過第三方的付費 SEO 工具，包括 SEMrush、Ahrefs 也能查詢到關鍵字難度得分。
查詢步驟
你可按以下步驟查詢某個關鍵字的難度得分。
- 步驟1：安裝 MozBar 擴展並註冊免費 Moz 帳戶
- 步驟2：查看 Page Authority (PA)
- 步驟3：查看 Domain Authority (DA)
- 步驟4：查詢 Referring Domains (推介網域)
- 步驟5：分析 Link Profile
- 步驟6：發現容易排名的關鍵字
步驟1：安裝 MozBar 擴展並註冊免費 Moz 帳戶
MozBar 是一個可免費安裝在 Google Chrome 瀏覽器的 extension (擴展)，可讓你更快去獲取並評估關鍵字難度。
以下是安裝和設置 MozBar 的方法。
打開以下網址：
https://moz.com/products/pro/seo-toolbar
並點擊 Download MozBar Free 按鈕到 Chrome 下載頁面。
點擊 Add to Chrome 按鈕就會將 MozBar 安裝到你的 Google Chrome 瀏覽器。
到 Moz 網站上免費註冊一個新帳戶，並完成驗證你的電郵地址。
步驟2：查看 Page Authority (PA)
在 Google 搜尋結果裡對應著某一個關鍵字進行排名的是網頁，並不是整個網站。而衡量某張網頁能否在 Google SEO 結果裡獲得相對高排名的第一最主要因素是 Page Authority (網頁權威)。
而 MozBar 就能提供個別網頁的 Page Authority (PA) 分數。
在 Google Chrome 瀏覽器上，並在已登入你 Moz 帳戶的狀態，你可用 MozBar 查詢某一張網頁 PA，甚至網站的 DA (Domain Authority)。
在瀏覽器裡打開 Google.com，並輸入你要查詢的關鍵字，例如：SEO
第一條 Google 自然搜尋結果的下方 MozBar 會顯示該網頁的 PA 得分和該網站的 DA 得分。這個例子裡，PA 是 69。
你需要檢查 Google 第一頁 (即前10位) 所有搜尋結果的 Page Authority 得分。
假如好幾條結果的 PA 得分都是低於 30，說明難度不高，你可以給這個關鍵字創建一張新網頁，並優化網頁去競爭這個關鍵字的 Google 首頁結果。
假如前 10 位的 PA 得分都超過 60，說明競爭對相對高，可先放棄去競爭這個關鍵字的 SEO 排名。
步驟3：查看 Domain Authority (DA)
Google 偏好喜歡公認的權威網站，例如包括 Wikipedia.org、Amazon.com。這些權威被受公認的網站的網頁，一般在 Google 自然搜尋結果裡的排名相對高，而且每個網站的網頁數量都非常巨大。
當然 SEO 排名高一個重要原因是這些公認權威網站裡的網頁，內容質量通常都相對高。
但高權威網站上的大多數頁面都來自相同的一個網域，而且這個網域的權重 (Domain Authority) 就是相當高的。
例如，這個例子中第一條結果的 DA 是 89，網域是 Moz.com。
你在評估關鍵字競爭難度的時候，不只需要考慮個別網頁的 Page Authority，還有必要了考慮 Domain authority 因素。
假如檢索某個關鍵字後，你通過 MozBar 注意到 Google 前10個結果中有很多 PA 和 DA 低的網頁/網站，這個就是你可相對輕鬆優化並提升排名的關鍵字。
網頁的 PA 最重要，但同時也必須考慮 DA。
另外你需要注意大品牌 (big brands)。
品牌信號是找出關鍵字難度的一個方法。什麼是品牌信號 (brand signal)？
品牌信號是給搜尋引擎的信號，表明某個網站是大型品牌的信號。這些信號在 Google 的演算法中是有重要性的。
大品牌例如 Amazon、Youtube 在關鍵字難度方面，是有更大的規模。對比下，小品牌 (或沒品牌) 網站中的一張網頁假如跟一張大品牌網站的網頁內容質量相同、PA 相同、DA 相同的時候，大品牌網頁的 SEO 排名通常會更高一些。
步驟4：查詢 Referring Domains (推介網域)
其中一個重要的 SEO 排名因素是反向連結 (backlinks) ，而給你網站反向連結的每個網站，都可稱做 Referring Domain (推介網域)。可參考這個 SEO 反向連結教學。
當你網站獲得越多數量的 referring domains，尤其是 Google 認為可信度或權威相對高的推介網域，你網站/網頁在 Google 自然搜尋結果中的排名就會越高。
所以 Referring Domains 也是一個值得關注的 SEO 關鍵字難度指標。
兩個工具 MozBar 和 Ahrefs 都是可查詢網站獲得 referring domains 的數量和有哪些推介網域。
你需要有付費版本的 Moz 帳戶，才能通過 MozBar pro 查詢推介網域的數量。
你必須註冊付費版本的 Ahrefs 帳戶去查詢指向你某一個網頁網址的 Referring Domains 數量。
在實際操作中，你在 Ahrefs 工具中輸入一張網頁的網址 URL 進行查詢。(需要使用付費版本 Ahrefs 帳戶)
點擊 Referring domains 後，會個你顯示所有指向你網頁的推介網域。
步驟5：分析 Link Profile
反向連結中也有例外，並不是表面上看起來的所有高 PA 或 高 DA 的反向連結都屬於高質量。
當中甚至有垃圾連結 (spam links)，會給你造成策略上的誤導。
所以你必須對整個網站做外鏈/反向連結分析。
但你並不可能每一條連結都去手工排查。所以會對網頁做整體的 link profile 分析。
由於垃圾連結本身質量低，所以將時間拉長後，全靠垃圾連結支撐的 SEO 網頁/網站排名是不可能留在 Google 首頁結果裡太長久。
假如有一個看起來特別具有高競爭難度的關鍵字，你覺得排名靠前的網頁很可能進行了某些黑帽 SEO 技巧 (blackhat SEO techniques)，你可將前10名的網頁 URL 拿出來單獨分析。
以下是查詢一個網頁 link profile 的操作過程：
首先，把 Google SEO 排名前10位結果中的一個網頁URL 輸入到 Ahrefs Site Explorer 中。(需要使用付費版本 Ahrefs 帳戶)
點擊邊欄中的 Backlinks (反向連結)，會顯示指向該網頁的所有反向連結。
通常你可以很快判斷該網頁是否使用黑帽 SEO 技巧。
通常來自以下類型網站的反向連結，意味著低質量：
- 低質量的網頁目錄 (low quality web directories)
- 文章目錄 (article directories)
- 博客網絡 (PBN / private blog networks)
- 博客文章頁底部有大量跟文字本身內容不相關的垃圾用戶評論
還必須要注意它們的反向連結中錨文本的關鍵字。這個通常是網頁進行過黑帽反向連結建立的痕跡。
如果跟它們在該關鍵字上競爭並競爭不過的網站中包含了很多高質量或高權威的網頁，例如：
- 權威性新聞網站 (authority news websites)
- 來自相同行業並屬於權威相對高的網站 (authoritative websites in the same industry)
- 熱門博客 (popular blogs)
- 當地政府官網 (local government sites)
這更意味著獲得的 Google 第一頁排名使用了一些黑帽SEO方法。
如果有需要，繼續用相同的方法去分析下一張網頁。
步驟6：發現容易排名的關鍵字
你可以順便去發現容易做排名優化的關鍵字。
先在 Google 輸入你的關鍵字，並觀察 Google 自然搜尋結果前10名網頁都是屬於什麼類型的網站。
假如大部分包括了以下類型的網站，要將你網頁排名提升到前10名就會相對容易。
- 低質量的網頁目錄 (low quality web directories)
- 文章目錄 (article directories)
- 博客網絡 (PBN / private blog networks)
- 博客文章頁底部有大量垃圾用戶評論
另一個方式是查看 Google 自然搜尋結果前10位網頁的 on-page 優化程度。
以上例子你的關鍵字是：right hand inswing exterior doors
從頁面標題 (page title) 裡你可看到哪些排名前10名的網頁的 page title 裡是否出現了關鍵字。甚至優化得更細緻的網頁標題裡，關鍵字裡的每個單詞出現的順序是完全相同的順序。
假如大部份網頁標題並沒有包含或只包含關鍵字的一部份，例如這個例子，說明這關鍵字的排名難度還不高，還有優化的空間給你去爭取 Google 前10位的排名。
另外還需要檢查網頁的H1標籤裡是否包含了關鍵字。當然如果大部分沒包含關鍵字，也是對該關鍵字做前10位排名的機會。
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