SEO 教學：GOOGLE SEO 排名規則

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超過 200個 Google SEO排名因素

本 SEO 教學文章會講超過 200 個 Google SEO 排名規則 (因素)。

Google 有超過 200個 SEO排名規則 (因素)。Google 會通過使用這 200個因素當中的很多因素去判斷並決定網頁在 Google SERP (自然搜尋結果) 中的排名。

但多年來 Google 並不會主動公布所有會使用到的 SEO排名規則。

排名因素可分成幾大類：

以上的 Google 排名因素類型中：

  • 部分是 Google 已經證實的排名因素。
  • 部分是 SEO 從業者通過多年實踐和大量測試後，證實跟 SEO 排名有直接或間接的關係。
  • 部分還處於被猜測是跟 SEO 排名有關的規則。
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手機/移動端 (Mobile)

將網站對應著手機/移動端用戶行為和設備去進行 SEO優化肯定是一個大趨勢。Google 推出的 Mobile-first Indexing，就是一個很好的例子。

Google Mobile-first Indexing 意味著 googlebot (Google 蜘蛛) 會先對手機版本的網站代碼進行抓取，並以其為準則去給予網站的網頁在 SERP (自然搜尋結果) 中排名。

在 SEO 教學過程中，網站站長 / SEO 從業者必須去了解搭建和優化 Google 能認可的手機網站的理論/方法。

1. 網站的移動端友好性

從 2018年開始，Google 的mobile-first indexing 要求你的網站必須符合移動端設備的基本要求和手機的用戶體驗。

Google 抓取網頁的方式，變成先獲取並考慮一個網站的移動端網頁為優先，即 mobile-first indexing。

說明了在搭建網站的時候，你的網站開發人員必須先考慮做好網站在移動端設備的友好性。

2. 響應式網頁設計

在 Google 的建議中，響應式設計 (responsive web design) 的網站肯定能符合移動端的要求。

對於手機端的網站 SEO 優化，選擇響應式設計是符合手機用戶體驗的重要條件之一。

另外，沒有移動網站的品牌必定在用戶體驗和 SEO 中處於落後，造成非常容易損失 SEO流量 (即潛在用戶)、新客戶名單的獲取機會、和 online 銷售 (金錢) 收入。

3. 在移動設備上隱藏網頁內容

你希望手機用戶能更快加載並打開你的網頁，所以你可能預備兩種版本的網頁內容。

第一種是將網頁上的所有內容都展示。

另一種是在移動設備上隱藏網頁內容，將部分特定內容隱藏，不給用戶展示。

雖然 Google 對移動版本的頁面隱藏部分內容的做法並不會認為是作弊行為，但對於 Google mobile-first indexing 還是有一定影響。

因為會造成 Google 移動端的蜘蛛無法第一時間抓取並收錄的網頁中的所有內容，也會影響到對判斷你網頁的 SEO排名有所偏差。

4. 手機網頁中的全螢幕彈窗

有些網站在用戶訪問網頁的時候，會展示全熒幕彈窗 (interstitial popup)。

當用戶通過手機瀏覽器訪問你的網站，而這類 interstitial popup 在手機熒幕出現， Google 認為全熒幕彈窗的用戶體驗極差。

在手機版本上經常使用全熒幕彈窗的網站，Google 有可能會給網站的 SEO排名降低。

5. 301 重定向頻次過多

重定向有兩種，一種是 301 重定向 (301 redirect)，是搜尋引擎友好的永久性 (permanent) 重定向。另一個是 302 重定向 (302 redirect)，並非一個搜尋引擎友好的臨時性 (temporary) 重定向。

對於很多業務，網站裡的網頁內容會有更新，或有些信息已經老舊或過期的網頁都缺乏維護。但一旦維護起來，也必須操作正確 (指在 SEO 友好性 方面的操作)。

很多過期舊網頁內容的處理是直接刪除網頁，這樣做，原來網頁URL 所獲得的 PageRank 肯定會丟失。另一種處理方法是保留舊網址 URL，並設置 301 重定向，將舊網址URL 跳轉到新網址URL。有些情況會容易出錯，設置了太多次 301 重定向，例如：

舊網頁是A，最新網頁是B。但不知道什麼時候也出現了網頁B。結果出現了 2次重定向：

  • 頁面A 重定向到頁面B
  • 頁面B 重定向到頁面C

其實，正確的做法只需要：

  • 頁面A 重定向到頁面C

網站上過多的重定向，如果發生在手機設備上，用戶會容易感覺到網頁加載速度 (或打開速度) 比較慢。這樣會影響用戶在手機設備上使用你網站的體驗。

在你能控制的範圍內，盡量將重定向的頻次減到最少。而且必須刪除無必要的重定向。

網域 (Domain)

你網站的網域名稱 (domain name) 對你網頁在 Google 自然搜尋結果裡的排名是有一定的幫助。

在互聯網世界中，每一個 Domain Name 相等於一個唯一地址。

6. 網域包含核心關鍵字

Top level domain (TLD)，即頂級網域名稱中包含關鍵字。例如網域：

https://www.chinamobileseo.com/

包含了核心關鍵字：Mobile SEO

7. 關鍵字盡量在網域的開頭出現

核心關鍵字在網域的一開始就出現，例如：

KeywordExample.com

比起網域中只包含關鍵字會更佳：

ExampleKeyword.com

8. 網域名稱完全等於關鍵字

假設你的核心關鍵字是：Copy Blogger

如果你的網域跟你的關鍵字完全相同，例如：

Copyblogger.com

這時候你的網域就跟你的核心關鍵字完全一樣。

9. 網域註冊年數

網域 (域名 / domain) 可被註冊1年、或甚至好幾年。一次性被註冊好幾年的網域，對 Google 來說更有可信性。

原因是域名擁有者將網域一次性註冊好幾年後，用該網域去做違規行為的機會相對非常低。

10. 網域年齡

網域年齡 (domain age) 因素在 Google 自然搜尋排名的作用非常小。

一個年齡為 6個月的網域和另一個年齡為 1年的網域的區別不大。

11. 網域歷史

Google 會考慮一個網域 (domain) 的歷史。例如，一個 domain name 在前一手持有者的時候犯規，被 Google 給予人工懲罰 (penalties / manual actions)。

該網域轉手了，被新的擁有者購買並註冊，對該網域的 Google 懲罰會在新擁有者下繼續。

12. 子域名包含關鍵字

在子域名 (sub-domain) 中包含關鍵字，可幫助該關鍵字的自然搜尋排名提升。

seo.example.com

例如，將整個關鍵字 “seo” 放在子域名裡。

13. 網域權威

當兩張網頁的各個排名因素都相同，更高的網域權威 (domain authority) 會是讓你網頁SEO 排名更靠前的取決因素。

14. 網域公開 Whois 信息

Whois 信息公開 (public) 的網域 (domain) 比 whois 信息隱藏 (即 private / 不公開) 的網域更值得被信賴。

15. 過往有被 Google 懲罰過的 Whois 紀錄

如果一個網域擁有者 (Whois owner) 過去因為作弊行為被 Google 懲罰過，以後 Google 對於該 whois owner 擁有的其他網域，也可能會更嚴格處理。

16. 正在處於被懲罰的 IP 地址

寄存你網站的服務器有 IP 地址。

正在處於被懲罰的 IP 地址是指：當 Google 判斷這個 IP 地址曾經或正在用來進行大規模垃圾郵件發送項目，所有在這個 IP 地址上寄存的網站都有可能被影響 (或被認為是製造垃圾的網站)。

17. 停泊網域

停泊網域 (parked domains) 在最近幾年已經被 Google 降權，用戶能在自然搜尋結果中找到 parked domains 的機會已經很低。

網站層級 (Website Level)

每一個網站都是由非常多的數據信息組成。 Google 經過對網站不斷的抓取信息、分析信息、建立索引庫、排序網頁、等的操作，給予了 SEO從業者 / 網站站長去優化網站 SEO 的機會。

18. 網站結構

SEO Website Structure (flat)

假如是要新建網站，在計畫裡你必須將網站結構設計成扁平話結構。

什麼是扁平化結構的網站？當用戶在首頁開始瀏覽你的網站，通過網站內部連結最多 2次點擊後，能到達網站裡最深的網頁URL，就屬於扁平化。

當然假設你網站的規模更大，例如一個中型電商網站有 10,000個以上的商品，分類裡會區分成有目錄頁面、子目錄頁面。最好也設計到用戶從首頁可通過 3次點擊內進入商品頁面。

如果是已經搭建好，並運營了好幾年的舊網站，你可給網站做一個整體 review，可通過 SEO 工具例如 SEMrush 或 Ahrefs 做 site audit。按結構和平衡實際業務的需要，再決定是否必須在扁平化上優化，或網站結構扁平化要怎樣操作。

19. 能提供價值的內容

低價值甚至是沒有價值 (value) 的內容信息，本身對用戶肯定不會有幫助。而低質量的的網頁內容，在 Google SEO 中非常難獲得相對高排名。

例如一些網站的內容是專門為了做網絡聯盟 (affiliate marketing) 而去創建，而並非真正對用戶帶來任何幫助，就會屬於質量低的內容。

有個說法是內容為王 (Content is King)。並不是說有很高質量的內容就一定能提升 SEO排名，但低質量的內容，大多數不能提供好的價值給用戶或讀者，所以高質量內容 (或內容為王) 必須是一個硬指標。

20. 原創內容

原創內容 (original content) 是個很重要的因素。

如果你網站大部分的內容是從別的網站拷貝過來直接使用，一般會被認為包含大量非原創內容/信息。

擁有大量非原創內容信息的網站，在 Google SEO 上的排名肯定會大打折扣。

21. 有用途的內容 (工具)

網站上的內容，並不一定都需要是內容覆蓋充足的博客文章。

一個網站只提供一個免費工具 (free tool)，也屬於是對用戶有用途的內容 (工具)。

例如 Ubersuggest 是一個免費的 SEO 關鍵字建議工具 (keyword suggestion tool)，能給使用者 (從事 SEO 或 PPC) 帶來用途。

22. 非核心但有用的小工具

除了核心內容外，你可在網站上提供小工具 (small tool)，作為幫助用戶獲取更多相關信息的方法。

假設你的業務主要是提供金融服務，貨幣對換計算器、個人入息稅計算器、等，都是一些非核心但有用的小工具。你可在網站上提供這些小工具給用戶免費使用。

23. 全網站網頁內容的分類

你網站上的每一張網頁都可按內容做分類 (category)。每張網頁內容的類別都給 Google 提供相關性信號。

你網站中的網頁，如果能被歸納到高度相關的分類中，Google 會將該網頁的 SEO 相關性提高。

所以你必須將內容相關性一致的網頁盡可能歸屬到同一個類別，去放大網頁的 SEO 相關性信號。

24. WordPress 標籤

將你網站內的幾張內容極度相關的網頁關聯起來，是提升你網站 SEO 的一個方式。

假設你使用 WordPress 搭建網站，你將內容屬於相同類型的網頁 (pages) 分配到相同的 Wordpress tag (標籤) ，就會將網頁關聯起來。

25. 網站正常運行時間

網站正常運行時間 (website uptime) 即是網站的穩定性。

一個網站如果經常出現下線維護的情況，或很多時候出現技術問題導致用戶不能訪問，Google 肯定會認為網站缺乏穩定性。

過多時間不能正常運行或不能被訪問的網站，初步會在 SEO 自然排名中有所下降。嚴重的情況會被 Google 排除出索引 (index) ，即被 de-index。

26. 網站內容更新頻次

假如你網站的內容能做到經常更新 (update)，或將全新創建的內容發佈到你網站的網頁上，可讓 Googlebot 來抓取，並導入 Google Index (索引庫) 裡。

只是新發佈內容是不夠的，內容也必須是原創，而且對用戶/讀者帶來某些價值。

如果在你的行業或領域裡，某些重要資訊已經更新，你也可給你過去發佈過的舊內容進行相對應的及時更新。

27. 使用 Sitemap

Sitemap 主要的功能是給 Google 和其他搜尋引擎提示你網站裡有哪些網頁 URL，讓 Google 去判斷你網站上可被收錄到 Google Index 中有哪些網頁。

Sitemap 是你的網站地圖，是一個用 XML 格式創建的文件。為了方便搜尋引擎抓取 XML sitemap 文件，通過會存放在網站的根目錄：

https://www.example.com/sitemap.xml

通過 Google Search Console，你可將網站 sitemap 文件的路徑提交給 Google。

使用 sitemap 並不會對你的網頁有排名提升。

28. Sitemap 文件裡對網頁 URL 設定的優先級

你在 Google Search Console 站長工具提交過的網站 XML sitemap 文件裡，可對所有網頁 URL 設定優先級 (priority)，1 是最低優先級的值，10 是最高。

Priority value 的設定，有可能影響到 Google 判斷你網頁的 SEO 排名。

29. SSL 證書

使用 SSL certificate，再加上你網站的重定向設置後，你網站被正常訪問的時候，將會從 http 協議被重定向到 https 協議 (protocol) 的版本。

訪問者在瀏覽器 (web browser) 的地址欄中也會看到被訪問的網址是 https 協議。

將網站換成 https 協議後，意味著 Google 會認為你網站在安全性上提升了。

在 Google 自然搜尋結果中排名前 10位的網站中，大部分的網站都啟用了 SSL 證書 (或 https 協議)。

30. 關於頁面

在你網站中添加一張關於頁面 (about page)。在關於頁面上對你網站的業務做簡單的介紹。這樣做可給 Google 和用戶增加對你網站/業務的可信性。

31. 使用條款頁面

提供使用條款 (terms of use) 頁面和信息的網站，能說明有一定的可信賴性。

32. 私隱條款頁面

提供私隱條款 (privacy policy) 頁面和信息的網站，能說明有一定的可信賴性。

33. 建立麵包屑結構

從搜尋引擎的角度，麵包屑 (breadcrumbs) 的使用有助將網站的結構展示給 Google，讓搜尋引擎蜘蛛 (web crawler or spider) 更容易訪問和抓取網頁 URL，而同時能很容易理解網站的層級結構。

從用戶的角度，在網頁上展示麵包屑，給用戶的是導航作用。Breadcrumbs 可幫助使用台式電腦或筆記本電腦的用戶瀏覽網頁，用戶可點擊麵包屑連結去打開上一層或下一層的網頁。

34. 網站可用性

網站在設計上會有好幾項對可用性有所影響的功能。

假如網站的導航讓用戶覺得特別難以使用，網站的可用性 (usability) 肯定會被打折扣。

可用性比較差的網站，也會在 RankBrain 數據指標上反應出來，指標包括高跳出率 (high bounce rate)、低停留時間 (low dwell time)、等。

35. YMYL 內容的網站/網頁

對於屬於 YMYL 內容的網站/網頁，Google 會對其內容質量有更高的要求。一般來說，被判定為是 YMYL 內容的網站，會需要更努力才能獲得應有的 SEO排名。

YMYL 網站擁有者/內容創作者必須證明她們在領域/行業裡擁有充分的專業度。

我寫過這篇文章說明 YMYL Sites。

36. 驗證 Google Search Console 帳戶

驗證後，你可通過 Google Search Console 提交你網站和每一張網頁給 Google 收錄。

如果使用 Google Search Console 後，希望 Google 會提升你網站的 SEO 排名，這是不太可能的。

當然 Google Search Console 的成效 (Performance) 報告裡，提供不少對優化你網站 SEO 有幫助的數據，你可通過這些數據找尋提升 SEO 排名的機會。

可參考這份 Google Search Console 教學。

37. 安裝 Google Analytics 跟蹤代碼

給你自己網站安裝/設置 Google Analytics 後，可幫助 Google 收錄你的網站。

可能 Google 還會參考 GA 中監測到你網站的 bounce rate 數據後，去影響你網站的排名。但對於使用 Google Analytics 作為參考，還沒有實際的證據。

38. 站內錨文字的使用

你的網站裡肯定有這個情況：在第一張網頁上添加一個內部連接，連接到網站裡的第二張網頁。

第一張網頁上的內部連接中，你可添加錨文字 (anchor text)。錨文字的文字內容是給 Google 作為提示，告訴 Google 第二張頁面是關於什麼內容。

錨文字中通常會添加關於第二張頁面的核心關鍵字，這樣做能提升第二張頁面與關鍵字的相關度。

39. 內部連結的標題屬性

將鼠標移動到一個內部連結上，會顯示文字提示。該提示是連結中的 title attribute text (標題屬性文字)。

合理的填寫標題屬性標題，會對 SEO 有稍微幫助。

40. Google Panda 處罰

Panda 是一個 Google 的演算法。

內容質量相對低的網站，有可能受到 Google Panda 處罰。 網站一旦被啟動了 Panda (熊貓) 處罰，在 Google 自然搜尋結果中的可見度就會降低不少，因為 SEO排名被降低了。

能代表的例子主要包括內容農場 (content farm)。 Content farm 是怎樣組成的？一般是從質量很低，或大量其他網站批量快速的抓取內容，將內容聚合在一起，再生成目的只為了給搜尋引擎去抓取和索引的網頁。

通常，內容農場的網頁/網站的內容質量過於低，對用戶幾乎是毫無幫助的。

假如你的網站在高調出售反向連結給其他網站，你網站的很有可能會被 Google 處罰。

42. 站內過度優化的網站

給網站內做 SEO 優化是必須的，但過度優化網站 (over optimization)，也有可能被 Google 懲罰。

過度優化會包括，在網頁中過量的關鍵字填充 (keyword stuffing)、在 page title tag (網頁標題標籤) 裡過量填充關鍵字、等。

43. 同時使用 http 和 https 兩種協議導致出現重複內容問題

過去的網站都使用 http 協議。後來互聯網上大部分的網站都切換到使用 https 協議。

也會有些網站仍然保存 http 和 https，兩個版本的協議。這個部署會導致網站出現重複內容問題 (duplicate content issues)，並影響到搜尋引擎判斷網站的內容。必須避免。

44. 一個內容同時使用多條網址導致出現重複內容問題

互聯網上很常見的一個現象是一個網站上，同時有個張網頁網址 URL，顯示著完全相同的內容，例如：

https://www.example.com/product-abc.html
https://www.example.com/product-abc/
https://www.example.com/?p=abc
https://www.example.com/?p=abc&expiry=tomorrow

這種部署肯定會影響搜尋引擎蜘蛛 (例如 googlebot) 對你網站內容的抓取，之後的分析，和最終在 Google SERP 中的排名。這種部署必須避免。

45. 人工審核

在必要的情況，Google 會對網站的內容進行人工審核。

46. 專人介入處理行動

專人介入處理 (manual actions) 主要是針對進行黑帽 (blackhat) SEO 的網站。

Manual actions 發生後，你網站或網頁的 Google 自然搜尋排名會被降低。

Google 有可能因為以下的原因，給一個網站採取專人介入處理行動：

  • 用戶產生的垃圾內容 (user-generated spam)
  • 免費代管服務的垃圾內容 (spammy free host)
  • 結構化資料問題 (structured data issue)
  • 指向你網站的非自然的反向連結 (unnatural backlinks to your website)
  • 從你網站上提供到別的網站的的非自然的反向連結 (unnatural backlinks from your website to other sites)
  • 空洞的內容，或對用戶毫無價值的內容 (thin content with little or no added value)
  • 偽裝和/或欺騙性重定向 (cloaking and/or sneaky redirects)
  • 全是垃圾內容 (spam)
  • 偽裝圖片 (cloaked images)
  • 隱藏的文字和/或濫填關鍵字 (hidden text and/or keyword stuffing)
  • AMP 網頁內容不一致 (AMP content mismatch)
  • 手機版網頁欺騙性重定向 (sneaky mobile redirects)

47. 複議請求

你的網站有可能因為犯規被 Google 通過 manual actions (專人介入處理) 方式去懲罰。

如果你已經將你網站上犯規的內容修復，你可給 Google 提交一個复議請求 (reconsideration request)。

如果複議請求被判斷是成功，Google 當時給你網站的懲罰也會被取消。

Reconsideration request 的 Google 官方網址：

https://www.google.com/webmasters/tools/reconsideration

48. 站內過度操控 PageRank 的傳遞

PageRank sculpting (雕刻) 是被指網站可能太過刻意玩弄 PageRank 的傳遞。

正常的範圍內，SEO 重業者為了優化站內 SEO，是可以作出優先級的取捨，盡量將內部連結指向一張最重要的網頁。這樣做是希望讓最重要的頁面能在 Google SEO 中提升排名。

更進一步的 PageRank Sculpting 做法，會運用到在大量內部連結中刻意添加 nofollow 屬性。

Excessive PageRank sculpting 就是指站內在網頁與網頁之間，過量操控 PageRank 的傳遞。

Google 並不希望網站積極去過度操控PageRank 的傳遞。

49. 錯誤使用 302 重定向

302 重定向的正確使用原因，是臨時 (temporary) 用途。例如，某個網站在進行改版，某些網頁展示無法給訪問者使用，而部署了臨時重定向 (temporary redirect)，即係 302 重定向。

但當 302 重定向被錯誤使用在必須永久跳轉的網頁上，就會影響到網頁的 PageRank 傳遞，影響到網頁的 SEO 排名。

50. 可疑的重定向

過多使用重定向 (redirects)，讓伺服器端的運作更複雜，自然會拖慢網頁的下載。對手機瀏覽器上打開網頁的用戶體驗相對差。

如果當中一些重定向是並不必要，而純為了不公平的將某些外部網頁的 PageRank 數據強制轉移到你的網頁，這類重定向有可能被 Google 認為是可疑的重定向操作。

51. 通道網頁

Google 希望你給 Google 顯示的網頁就完全相等於用戶最終看到的頁面。

如果你的網頁將用戶重定向到另一個頁面，就屬於通道網頁 (doorway page)。

Google 不喜歡使用 doorway pages 去嘗試操縱 SEO 排名的網站。

52. Google 沙盒

Google 沙盒 (Sandbox) 是指一個過濾機制，用來阻止在互聯網全新上線的網站在 Google 過於早/快在 SERP 中獲得較前的排名。

Google Sandox 相等於 Google 給新網站的試用期 (probation period)。

53. Google Dance

Google Dance (SEO 排名大規模波動) 是一個出名的非官方 SEO 術語，代表過往 Google 每月一次更新 SERP 排名算法，並產生SEO 排名大規模波動。

54. 被黑客入侵並控制的網站

如果你的網站被黑客入侵並控制 (hacked and controlled)，Google 發現並確定後，很可能會將你網站從索引中移除。

所以網站一旦遇到被黑客控制，必須盡快通知網站寄存服務商去解決。

55. robots.txt 文件裡註明了 Disallow 搜尋引擎蜘蛛抓取網站

在網站的 robots.txt 文件裡註明了 Disallow (屏蔽) 搜尋引擎蜘蛛抓取網站，包括 Disallow (屏蔽) 所有搜尋引擎蜘蛛抓取網站，或 Disallow (屏蔽) 某個搜尋引擎蜘蛛 (例如 googlebot) 抓取網站，或 Disallow (屏蔽) 所有搜尋引擎蜘蛛抓取網站上的部分網頁，或 Disallow (屏蔽) 某個搜尋引擎蜘蛛抓取網站上的部分網頁，被屏蔽的網頁會在搜尋結果中消失。

網頁層級 (Page Level)

你可對每一張網頁做 SEO優化，也可將相同類型的網站一起進行 SEO優化。

56. 網頁標題中包含關鍵字

網頁標題 (Page Title) 裡的文字一個網頁的重要 SEO 排名因素。

你必須在 page title tag 裡添加網頁的核心關鍵字。這樣會增加該網頁在核心關鍵字的自然搜尋排名。

57. 核心關鍵字在網頁標題中盡量往前靠

在 page title tag 裡添加你網頁的核心關鍵字是第一步。

再進一步可讓你的核心關鍵字盡量靠前出現在 page title tag 裡。

58. Meta 描述裡出現關鍵字

Meta 描述 (meta description) 裡的文字內容並不直接是排名因素。

但當用戶搜尋關鍵字後，Google 展示的自然搜尋結果中最大篇幅的內容就是 meta description。

除了網頁標題 (page title)，用戶能看到的就是 meta description。

你必須將 meta description 寫得有足夠說服力和吸引力，讓用戶能有點擊你網頁結果的意向，而不去點擊你的競爭對手的網頁結果。

59. H1標籤中出現關鍵字

在網頁內容的正文中，除了文章內容 (如果是博客) 或商品描述 (假如是電商)，還會有標題。重要的文字 (包括關鍵字) 可寫在 H 標籤裡，尤其例如 H1 tag (標籤)。

按層級，H 標籤可分成 H1, H2, H3, H4, H5, H6。對於單一張網頁，Google 認為最重要的是 H1 標籤。

所以你需要將該網頁的核心關鍵字填寫到該頁面上的 H1 標籤裡。

60. H2 和 H3 標籤中出現關鍵字

H2、H3、H4、H5、H6 標籤在網頁內容中的作用是子標題。

可在 H2、H3、H4 標籤中給網頁內容合理的填寫關鍵字。

61. 網址 URL 中包含關鍵字

在網址 URL 中包含該網頁的核心關鍵字，可提升該關鍵字在網頁上的相關度。

例子裡的核心關鍵字是 Google Ranking Factors：

https://hk.gordonchoi.com/google-ranking-factors/

62. 更短的網址 URL

相對短的網址 URL 比起長的網址 URL，更容易在 Google 自然搜尋結果中獲得更高的排名，也更容易讓用戶理解。

63. 過於長的網頁網址 URL

非常長或過長的網址 URL，會不利於網頁的 Google SEO 排名。

64. 網址 URL 路徑 (Page URL Path)

路徑更接近首頁的網頁，其在 Google 中的重要性就更高。
第一個網址 URL 路徑：

https://www.example.com/seo/

比第二個網址 URL 路徑更接近首頁，重要性會更高：

https://www.example.com/category/marketing/seo/

65. 網址 URL 中包含文件夾名稱

對於有用例如幾十萬張網頁的大網站，在網頁的網址 URL 中包含文件夾名稱 (folder name)，甚至子文件夾名稱 (sub folder name)，可讓 Google 更容易理解你網站結構中的層級。

https://www.example.com/folder/subfolder/

Google 也可能會適當的將文件夾和子文件夾當作目錄和子目錄，並在搜尋結果中展示。

66. 關鍵字出現在網頁內容的前 200 個字裡

假設網站的語言是英文，關鍵字出現在網頁內容的前 200 個字裡，對該關鍵字的 SEO排名會有幫助，而且出現 1-2次肯定是沒問題的。

67. 內容長度

擁有更多文字內容的網頁，可更有效的涵蓋更廣的範圍。

長內容跟較短內容的比較，長文章內容在 Google 的演算法 (Google search algorithms) 中會產生更大的效果。

68. 內容深度

內容深度就是網頁內容能覆蓋主題深度。主題覆蓋深度和 Google 網頁的 SEO 排名之間是有關聯的。

一個網頁的內容，如果能做到覆蓋主題裡的每一個角度，網頁在 SEO 上肯定會更有優勢。如果網頁內容單薄，僅僅能覆蓋少量或部分主題，對自然搜尋結果排名的效果就不大。

69. 關鍵字密度

可以在網頁內容中適量的添加核心關鍵字。

在網頁內容中過量出現關鍵字反而會有負面影響的風險。

70. 網頁佈局友好性

提升網頁佈局的友好性 (page layout)，可提供更優質的用戶體驗。在一張網頁上，你可選擇：

  • 適當的使用文字內容
  • 適當的提供提示 (tooltips)
  • 適當的使用圖片
  • 適當的插入 Youtube 視頻

71. 重覆網頁內容

在你一個網站裡出現相同內容的兩張網頁，或兩張網頁裡的內容只有稍微不一樣，對該網頁內容在 Google 自然搜尋結果中的排名肯定會有負面影響。

一個常見的情況是你給網站使用的 CMS 會自動給你的一張網頁內容生成多個網頁 URL。例如：

https://www.example.com/page-a.html
https://www.example.com/?id=page-a
https://www.example.com/?id=page-a&p=0
https://www.example.com/?id=page-a&date=2020-07-19

例子裡的幾個網址，打開後都是相同的內容。

72. rel=canonical 屬性

假如你網站上有多個網頁 URL 都展示相同的內容，你可在頁面頭部 (header) 的代碼中，合理的使用 rel=canonical  屬性，去給 Google 提示：

  • 哪一張網頁是原稿，提示 Google 應該給該網頁在自然搜尋結果中有所排名
  • 其他網頁是副件，不需要在自然搜尋結果中有所排名

73. 使用大量重覆的網頁標題標籤

你網站內如果大部分網頁都寫上相同的網頁標題 (page title)，會被 Google 認為是低質量的網頁內容，並肯定會影響網頁的自然搜尋排名。

必須盡量確保每一張頁面中 page title 標籤裡文字內容的唯一性。

74. 使用大量重覆的 Meta 描述標籤

你網站內如果大部分網頁都寫上相同的 meta 描述 (description)，會被 Google 認為是低質量的網頁內容，並肯定會影響網頁的自然搜尋排名。

必須盡量確保每一張頁面中 meta description 標籤裡文字內容的唯一性。

75. 大量內容隱藏在 Tab 裡

有些情況下，你會在網頁上使用多個 tabs。每個 tab 下會顯示不同的內容。

用戶只能看到當前被選中的 tab 的內容。不活躍 (或不被選中) 的 tab 的內容，用戶必須點開 tab 後才能看見。

假如網頁將大部分的有用和核心內容都隱藏在經常不活躍的 tabs 裡，Google 有可能判斷該內容並不重要。

76. 網頁內容的新鮮度

更新過的網頁內容，新鮮度更高，有可能會被 Google 短暫性提高 SEO排名。

77. 網頁年齡

Google 更偏好於新鮮內容。

假如你網頁的年齡 (page age) 都比較長，你可定期去更新舊網頁上的內容。

78. 網頁的 Google PageRank

擁有更高 Google PageRank 的網頁，等於擁有更高的連結權重 (link authority)，就更容易獲得更高的 SEO排名。

但不能只用 PageRank 去判斷一張網頁的反向連結質量或數量。

79. 網頁 HTML 代碼的加載速度

Google 的蜘蛛 (Googlebot crawler) 會抓取你網站的頁面，並可通過蜘蛛的抓取去獲得你網頁的加載速度。

網頁加載速度，主要是監測 HTML 網頁的加載速度 (page loading speed of HTML codes)。

加載速度更快的網頁，說明更容易被 Google 的蜘蛛所抓取，也會更容易獲得更高的 SEO 排名。

80. 通過 Google Chrome 監測網頁的加載速度

Google 可通過 Chrome 瀏覽器獲取用戶行為數據，並可監測到用戶使用 Chrome 打開 (加載) 網頁的速度。

Google 認為加載速度更快的網頁內容，更值得獲得更高的 SEO 排名。

81. AMP 技術

Accelerated Mobile Pages (AMP) 技術並不直接是一個提升 Google SEO 排名的因素。

但給新聞網頁內容部署 AMP 技術後，會讓手機用戶更快能打開網頁內容。

82. 網頁上有大量 affiliate 連接

你的網頁上有合理數量的 affiliate links (聯盟連接) 是沒問題的。

但頁面上出現大量 affiliate 連接，會給 Google 傳遞警號，說明你網站很可能是原創內容非常單薄的 affiliate 網站。

83. 網頁上的隱藏 affiliate 連接

在網頁上隱藏 affiliate 連接，會被 Google 懲罰。

84. 網頁上有大量死連結 (404 報錯)

網頁上存在大量的死連結 (即用戶點擊後會出現 404報錯)，肯定會對頁面在 Google SEO 的排名造成負面影響。

一個例子是頁面上存在大量指向舊網頁的舊連結，因為網站多年的陸續改動後，這些網頁已經被下線 (並不存在了)。

你可用能正常被打開的網頁URL去代替死連結，或刪除所有死連結。

85. 網頁標題中加入潛在語義詞 (LSI)

在網頁標題中加入潛在語義詞 (Latent Semantic Indexing / LSI)，可給網頁提升對主題內容的相關度。

86. Meta 描述中加入潛在語義詞 (LSI)

在 meta description (描述) 中加入潛在語義詞 (LSI)，可給網頁提升對主題內容的相關度。

87. 網頁正文內容中加入潛在語義詞 (LSI)

在網頁正文內容中加入潛在語義詞 (LSI)，可給網頁提升對主題內容的相關度。

88. H2 和 H3 標籤中加入潛在語義詞 (LSI)

在網頁子標題 (H2、H3 標籤) 中加入潛在語義詞 (LSI)，可給網頁提升對主題內容的相關度。

89. 部署 Schema.org 結構化數據

Google Schema.org 結構化數據/資料 (structured data) 是一種標準化格式。讓 SEO 從業者和網站站長給 Google 提供網頁內容歸類和網頁資訊。

例如，一張網頁上的主題是某一款食譜，網頁上的資訊包括材料、烹飪時間、溫度、食物熱量。你按 Schema.org 上的代碼格式將食譜資料整理成 Google 能讀的結構化數據。

部署了 Schema.org 結構化數據的另一個優勢是，你在 Google 自然搜尋結果上有排名的網頁的點擊率 (CTR, click through rate) 會比沒有部署過結構化數據的網頁相對高。

網頁的 CTR 更高，就意味著會獲得更高的 Google SEO 排名。

Google 提供這個官方工具讓你測試你網頁上結構化數據的部署：

https://search.google.com/structured-data/testing-tool

90. 主內容出現在首屏

用戶打開網頁後，網頁上的主內容能立即出現在首屏部分，不需要用戶再用鼠標往下滾動，而不是先展示其他屬於無關的信心 (例如廣告位)，Google 認為這樣的設計，用戶體驗就更理想。

91. 網頁首屏出現大量廣告

首屏放置大量廣告的網頁，例如，整個首屏的主要內容都是廣告，很容易被 Google 對其 SEO排名懲罰。

92. 過量使用分散用戶注意力的廣告

在網頁上插播廣告位並不對 SEO 造成巨大影響，但巨大篇幅的廣告，而且霸佔瀏覽器首屏大部分位置，Google 就認為是太過分散用戶注意力的廣告。

或在整張網頁上大部分都是廣告，也屬於分散用戶注意力的惡劣用戶體驗。

盡量要避免在網頁上開過多廣告位。

93. 彈窗式廣告

Google 認為在網頁上彈窗式廣告 (popup ads) 是導致網頁的用戶體驗下降。

94. 廢物內容

廢物內容 (gibberish content) 就是廢物。

一個例子是通過一些文章內容自動生成軟件去快速批量生成大量新文章， 而這些文章的內容很可能讀起來是完全不通順，也不合付邏輯。這類就會被 Google 認為是廢物/垃圾內容。

Google 演算法可判斷網頁/網站上的內容是否屬於廢物內容。

95. 同步內容 (Syndicated Content)

一些博客或小型網站會利用其他新聞網站的技術接口 (API)，即時自動獲取新聞網站上的最新內容，並將最新內容自動更新 (同步) 到自己網站/博客上。

這個同步內容 (syndicated content) 的做法也屬於常見。

由於這個內容並非原創，很難期待在 Google 自然搜尋結果中有很高的排名。

96. 網頁中的 HTML 代碼錯誤

網頁主要是 HTML 代碼所編寫的。

假如網頁代碼中出現大量 HTML 錯誤，說明網頁的質量相對低，會負面影響到網頁的 SEO 排名。

97. 濫用 Meta 標籤

濫用網頁中的 meta 標籤，包括在各個 meta 標籤中進行關鍵字填充 (keyword stuffing) 或過量的使用關鍵字。

Google 並不希望網頁 page title tag (網頁標題標籤) 中或 meta description tag (meta 描述標籤) 中，出現充滿大量不合理的關鍵字填充。

98. 網頁內容可讀性

對於用戶，網頁內容的可讀性 (reading level) 非常重要。

Google 通過語意分析，有能力判斷頁面上的內容是否符合最基本的可讀性。

純機器創造的文章內容，例如某些 content machine 製造的文章，文章裡會在語法和句子上重覆出現大量錯誤和不通順。這類文章的可讀性就很低。

99. 語法錯誤和拼寫錯誤

Google 的演算法是有能力判斷不同語言文字內容中的語義，例如包括，英文、中文、等語言。

網頁內容中有大量語法錯誤或拼寫錯誤，Google 會認為是低質量的內容。

也會有一些網站的文章內容，完全通過文章編寫器 (automatic article rewriter) 去生成。這樣生成的文章，已經被大範圍使用到不同的網站上，也很難通過 copyscape 工具 (反抄襲原創內容工具) 的測試。這種內容也在 Google 的低質量內容範疇裡。

100. 網頁上的多媒體

多媒體 (multimedia) 包括視頻、圖片、等。

在網頁上適當的添加視頻 (例如 YouTube 視頻)，再加上該視頻可作為你文章內容的補充，可提升你整體網頁內容的質量。

101. 引用資料參考和信息來源

參考和來源 (references & sources) 是指在你網站文章內容的適合地方，引用參考文獻和資料來源。

原因是在一些特定的行業中，非常專業的知識是保存在研究論文或參考文獻中。這些資料來源在業界裡擁有高度的權威和高可信性。

當你網頁內容引用這些權威性高的內容，Google 會認為可信性更高。

另外，在你網頁文章內容中適合的情況和地方，你可創建反向連結指向這些參考文獻，證明你內容引用的出處。

102. 內容以非順序清單展示

網頁中的部分文章內容，可以非順序清單 (bullet point list) 展示。

非順序清單可幫助用戶在閱讀的時候，更容易去分解內容，讓網頁中的內容展示更加用戶友好 (user friendly)。

103. 內容以編號順序清單展示

跟非順序清單類似，但這次是編號順序清單 (numbered list)。

網頁中的部分文章內容，也可以編號順序清單展示。

編號順序清單可幫助用戶在閱讀的時候，更容易去分解內容，讓網頁中的內容展示更加用戶友好 (user friendly)。

104. 網頁頭部 Meta 代碼裡註明了 noindex

在網頁頭部 (header) 中的 meta 標記註明了 noindex 指令，可防止搜尋引擎蜘蛛抓取網頁的內容。被防止抓取的網頁，有可能在搜尋結果中消失。

用戶行為信號 (User Behavior Signals)

Google 會通過用戶使用搜尋引擎的行為去判斷網站是否符合用戶體驗，再調整網頁在 SERP 中的 SEO 排名。

105. RankBrain 演算法

Rankbrain 是一個人工智能/機器學習的演算法，它在用戶使用 Google 的時候收集用戶行為數據，並通過這些數據去優化搜尋結果的排名。

可了解更多關於 Google RankBrain 演算法。

106. 直接流量

直接流量 (direct traffic) 是用戶直接訪問你網站的網頁，並沒有上一張網頁作為來源。

通過 Google Chrome 瀏覽器 (web browser)，Google 可統計到用戶訪問過哪些網頁，也能判斷哪些網頁/網站一直被非常多用戶訪問。

例如，訪問者打開 Google Chrome 瀏覽器後，在地址欄中直接輸入你網站首頁的網址 URL，按回車鍵進入的網站的首頁。這樣的訪問，你網站的 log 日誌裡會顯示這次訪問沒有來源渠道。Google Analytics 報告裡會顯示該訪問來自 direct traffic 的來源。

如果是點擊另一個網站上的連結後，再進入你的網頁，該訪問會顯示來源渠道為另一個網站。

擁有很多直接訪問的網站，Google 會認為網站肯定被大量互聯網用戶所認可。對於高直接訪問的網站，Google 可能會稍微提升它們的排名。

107. 回訪流量

回訪用戶 (repeat / return users) 多的網站，Google 會判斷網站被用戶認可，會稍微提升網站的排名。

108. 關鍵字的自然搜尋點擊率 (Keyword Organic CTR)

在 Google 自然搜尋結果中獲得更多點擊次數 (clicks) 的網頁 (即更高的 CTR 或 click through rate)，該網頁的關鍵字會獲得更高的 SEO 排名。

109. 網站所有關鍵字的自然搜尋點擊率 (Organic CTR of All Keywords)

網站所有關鍵字的自然搜尋點擊率 (Organic CTR of All Keywords) 更高，有可能提升網站在 Google SEO 的排名。

110. 用戶點擊 Google Chrome 返回鍵

用戶使用 Google Chrome 瀏覽器在 Google 上搜尋，點擊一個自然搜尋結果，成功打開一張網頁後，可閱讀該網頁上的內容，並點擊頁面上的連結後打開並訪問下一張網頁。

用戶也可直接點擊 Google Chrome 的回車鍵，返回到 Google 上繼續搜尋。

一張網頁被大量點擊 Google Chrome 的回車 button，說明並不是用戶當初預期要的內容。

Google 會用這類用戶行為數據，將網頁的 SEO 排名下降。

111. 跳出率 (Bounce Rate)

跳出 (bounce) 的發生的第一種情況是當用戶進入網站的某一張網頁後，並沒有點擊網頁中的內部連結 (internal hyperlinks)，所以並沒有打開網站中的第二張頁面，之後就關閉瀏覽器離開。

第二種情況是用戶打開網頁後，在 30分鐘內對該網頁並沒有進行任何動作 (例如點擊網頁上的任何內部連結)。30分鐘過去後，用戶的訪問會話 (session) 自動過去，該次訪問被統計做跳出。

跳出率 (bounce rate) = ( 跳出次數 (bounces) / 訪問次數 (sessions) ) x 100%

暫時也有一些 SEO 從業者認為 Google 並不使用 Bounce Rate 作為排名因素。

112. 彈簧單高蹺 (Pogosticking)

Pogosticking (彈簧單高蹺) 的過程，是在非常短的時間裡點擊好幾個 Google 自然搜尋結果，是 Google 統計網頁跳出率 (bounce rate) 另一種方法。例如：

  • 用戶輸入關鍵字搜尋後，點擊第一條 Google 自然搜尋結果。
  • 用戶回到原來的 Google 搜尋結果頁面，點擊排名第二的結果。
  • 用戶再回到原來的 Google 搜尋結果頁面，這次點擊第三條結果。

這種 pogosticking 用戶行為會被 Google 認為該關鍵字搜尋排名第一位和第二位的結果並不理想，而排名第三位的結果才更適合用戶的要求。

以上例子裡的用戶行為會引起 Google 將原本排名第一位和第二位的搜尋結果降低到分別第二位和第三位，並將原本排名第三位的結果提升到該關鍵字搜尋的第一位。

113. 停留時間 (Dwell Time)

停留時間 (Dwell Time) 是指用戶在你網站上的停留時間 (或瀏覽時長)。

用戶從 Google 自然搜尋結果點擊進入你網站後，在你網站中保持著瀏覽更長時間，Google 會認為網站的質量比較高，網站的內容也比較符合當初用戶輸入搜尋的關鍵字。

114. 用戶評論的數量

一些網站，例如博客文章的下方，通常會打開用戶評論 (user comments) 板塊，讓用戶發布評論。

Google 認為用戶評論數量更多的網頁，在用戶的互動方面做得更理想。

打開用戶評論板塊也存在著風險，你必須使用有效的方法去管理用戶的評論，避免/防止你的網頁被大量垃圾評論攻擊，否則大量垃圾評論會給你的網站造成反效果。

115. 將網頁在 Google Chrome 中加入書籤

Google 能通過 Chrome 瀏覽器收集用戶行為數據，而其中一種行為數據是用戶將網頁加入到書籤 (Chrome bookmark)。

如果一張網頁被很多用戶添加到 Google Chrome 書籤裡，就是在給 Google 提醒大家都喜歡該網頁，或該網頁內容很有價值。Google 有可能將該網頁在自然搜尋結果中提升排名。

116. 重複訪問過的網站或網頁

你在 Google 搜尋關鍵字後，點擊一個自然結果，並進入網頁。 Google 會記錄你的這個用戶行為。

過一段時間後，你再次搜尋相同的關鍵字或另一個關鍵字，並再次點擊相同的網站或網頁後，進入網站。Google 再次記錄你的這些用戶行為。

被你重複訪問過 (或經常訪問) 的網頁，當你在 Google 上正常進行關鍵字搜尋時，這些網頁會在自然結果裡排名比較靠前。

Google 可按你過往的使用行為，去給你提供更適合你的自然搜尋結果。

117. 連續的關鍵字搜尋

在短時間裡，在 Google 上使用 2個不同的關鍵字連續進行搜尋，你會發現第二次關鍵字搜尋的結果，跟你第一次搜尋的關鍵字有關係。

例如，你第一次搜尋的關鍵字是：

user review (用戶評論)

而第二次是：

vacuum cleaner (吸塵器)

第二次搜尋後得到的 Google 自然結果，可能很多是關於兩次搜尋的合併結果。你所獲得的結果很可能是關於：

vacuum cleaner user review (吸塵器用戶評論)

118. 安全模式

當你啟動了 Google 搜尋的安全模式 (safe search)，哪些被界定為成人內容的結果，或不合適的結果，Google 會預先過濾掉。

如果你的業務和網站內容跟例如成人行業有關，安全模式也會將你的網頁從自然搜尋結果中預先過濾。

119. 品牌關鍵字搜尋的結果全屬於同一個網站

對於一些大品牌，用戶在 Google 上進行品牌關鍵字搜尋後，屬於同一個網站的好幾個網頁，都會同時出現在該品牌關鍵字的 Google 自然搜尋結果中。

120. 大品牌優先

對於某些關鍵字和某些大品牌，Google 會將這些大品牌與特定的關鍵字關聯起來。

當用戶在 Google 搜尋這些特定的關鍵字，這些大品牌的網頁會在更靠前的排名中出現。

121. 搜尋結果中展示網域多樣性

無論用戶搜尋哪些關鍵字，在第一頁的自然搜尋結果中，Google 會盡可能出現多樣的網域，即 Google 會展示盡量多不同的網域。

這跟 Google Bigfoot update 演算法有關。

122. 購物結果

用戶輸入的某些關鍵字會在 Google 上觸動購物結果 (shopping results)。

根據你的業務和網站上的商品信息，以及其他 SEO 因素，你的商品有機會出現在 Google 的購物結果中。

123. 交易型關鍵字搜尋

當用戶進行電商/交易類型的關鍵字搜尋時，Google 有可能提供跟其他關鍵字類型不一樣的結果。

例如，特定的飛機航班搜尋屬於這一類型。

124. 圖片結果

圖片結果 (image results) 是指：某些情況 (或某些關鍵字搜尋) 下，你網站上的圖片，有可能出現在 Google 第一頁自然搜尋結果中的一條。

精選片段 (featured snippet) 是 Google 第一頁自然搜尋結果中的最頂部位置，即置頂展示。比SEO結果的第一條更為靠前。

Google 會用內容長度、內容格式、網頁權重、https 協議的使用、等因素，去決定你的網頁能否符合登上自然搜尋結果中精選片段位置的要求。

並非所有關鍵字檢索，都能出現精選片段置頂結果。

126. 網站出現在熱門故事盒子

搜尋某些特定的關鍵字，Google 上會出現在熱門故事盒子 (top stories box)。

127. 品牌出現在 Google 的熱門故事盒子

一些特定的大型品牌一直都會在熱門故事盒子中被提及。

其中一些大型品牌，還擁有並發布自己集成的新聞提要 (news feed)。

反向連結的質量和數量能直接反映一個網站的 PageRank，而且是網站在 Google SERP 中的重要排名因素。

不過由於需要避免 SEO 從業者/網站站長濫用 PageRank，Google 已經不再提供 PageRank 值的數據更新。

這個是指某一張網頁所獲得的反向連結的總數量。

通常有更多反向連結指向你的一張網頁，該網頁在 Google 自然搜尋結果中被提升排名的機會就更大。

129. 提供反向連結的網頁數量

別人的一張網頁上可給你的網頁指向多個反向連結，所以必須也要用提供反向連結的網頁數量去計算。

來自網域年齡更長的反向連結，比起來自新註冊使用的網域所提供的反向連結，Google 認為重要性更高，對你網站的 SEO排名提升更有效。

131. 反向連結中網域的數量

來自反向連結的網域總數量，一直是其中一個最重要的 Google SEO 排名規則。

這個指標說明有多少個網站給你網站提供反向連結，而並不只說明你網站獲得多少個反向連結。

總共有多少個網站給你網站提供反向連結，比你網站獲得多少個反向連結更重要。

132. 反向連接 class C IP 段的數量

越多數量的反向連結，來自越多不同的 Class C IP 地址段，說明反向連結的來源廣泛，對 SEO 的提升機會就更理想。

133. 反向連結頁面的權重

網域高權重網頁 (web page with high authority) 的反向連結的 SEO 效果通常更為顯著。

網域高權重網域 (domain with high authority) 的反向連結的 SEO 效果通常更為顯著。

來自相同行業網站的反向連結，相關性肯定高。

對方網站的權威越高，反向連結對 SEO 排名的提升效果就會更明顯。

假如反向連結是來自跟你網站完全不相關的行業，反向連結對你網站/網頁的 SEO排名提升肯定會被打折扣。

來自直接競爭對手網站的反向連結，相關性很高。

對手網站的權威越高，反向連結對 SEO 排名的提升效果就會更明顯。

當然，要從直接競爭對手網站上獲取反向連結，肯定是非常困難，而且是幾乎不可能的任務。

來自可靠網站的反向連結是指：你在給你網站建設 (獲取) 反向連結的過程 (項目) 中，你必須從一些已經獲得 Google 所信任的網站去獲取反向連結。

不要期望廣告目的的連接會給你帶來網頁在 SEO 排名提升的效果。

對於廣告類型的反向連接，Google 的建議是需要添加 nofollow 屬性。

對於沒有添加 nofollow 屬性的廣告連接，Google 的演算法中也有一定程度的能力判斷哪些連接屬於廣告類型。

來自帶有 nofollow 屬性的反向連接，是不會傳遞網頁的權重。

對於帶有 nofollow 屬性的反向連接，可以這樣考慮：你網站所獲得的所有反向連接中，肯定有部分是帶有 nofollow 屬性，而其他並沒有 nofollow 屬性。這樣的反向連接組合，Google 認為是屬於更正常。

對於反向連結中帶有這種屬性，Google 並不將 sponsored 屬性完全當做 nofollow 屬性處理。

rel=sponsored

Google 建議給廣告連結添加上 sponsored 屬性。

對於反向連結中帶有這種屬性，Google 並不將 UGC 屬性完全當做 nofollow 屬性處理。

rel=UGC

142. 賓客文章裡的反向連結

來自賓客文章 (guest posts) 內容中的反向連結，對你網頁 Google SEO 排名的提升是有所幫助的，但也取決於幾個因素，包括：

  • 文章的原創性
  • 文章的質量
  • 文章的主題內容跟你網頁
  • 內容的相關度
  • 文章的字數長度
  • 文章內容對該主題的深度

在外面的一些 UGC 網站，例如 online 論壇，你可以合理的發表內容，部分更給你添加反向連結的權限。

這種 online forum (論壇) 很容易被濫用。例如會有用戶註冊後，在論壇上大量發表跟論壇主題完全無關的連結。

一旦被發現，這些連結很快會被論壇管理者 (forum administrator) 刪除。所以這類連結既是臨時性質，也幾乎不會帶來效果。

來自低質量網站的反向連接，對你網站並沒有幫助。

某些低質量反向連接，尤其預先已經被 Google 認為是進行大量作弊的網站，很可能對你的網站有害。

你的網站可能有非常大總數量的反向連結，例如幾十萬條。

按比例計算，你網站的反向連結中大部分屬於過低質量，例如超過 95%，你網站的反向連結檔案 (backlinks profile) 就會被歸類到低質量。

大量的低質量反向連結對你網站在 Google SERP 中的排名提升並沒有任何幫助。

由於在很多論壇上相對上更容易獲得反向連結，所以 Google 會認為來自論壇網站的反向連結，相對上不及來自高質量內容網站的反向連結。

來自政府網站的反向連結比其他反向連結對網頁在本地 SEO 的提升更為顯著。

瑞士 SEO 專家 Roger Balmer 認為對於歐洲的 Google SEO 排名，來自當地政府網站的反向連結是更有效的。

政府網站的網域 (domain) 中很多會出現例如以下的後綴：

.gov
.gov.uk
.gov.hk

許多互聯網用戶會認為在 Wikipedia (維基網站) 上的推薦連結是值得信賴和有著權威性。

當然，來自 Wikipedia.org 網站的反向連結肯定是帶著 nofollow 屬性。從搜尋引擎的原理去解釋就是不能直接傳遞 PageRank。

互聯網中會有一種網站或網頁，網頁內容是直接將某個領域中所有資料的連結集合在一起。

這種網頁就是某個行業/領域的重要樞紐中心頁面 (hub page)。

如果你的網頁從這種重要樞紐中心頁面上獲得反向連結，說明你網站在業內有一定的重要性。

有一種情況是對方網站在所有網頁的底部部分 (footer section）都提供一條反向連結，並指向你網站的首頁。

這種 footer sitewide links 有可能更方便該網站的用戶去了解到你網站的存在。

比起只在首頁提供一條 footer 反向連結的效果會高一些，但對你網站 SEO 的差別不會非常大。

151. 來自其他網站的錨文字 (Anchor Text)

其他網站給你的網頁提供反向連結的時候，在連結的錨文字 (anchor text) 中可添加一個對你網頁內容精準的文字描述。這個描述也可能只是你的網站網址 URL，或只是一個不代表任何意思的文字 (例如 click here / 點擊這裡)。

Google 會考慮反向連結中的錨文字 (anchor text) 內容，跟你網頁是否有相關性。

同時，Google 也會用錨文字去判斷你網站所獲得的其他大部分反向連結是否有作弊行為。

152. 反向連結附近的關鍵字相關性

網站與網站之間的反向連結有 2種情況：

  • 兩個網站的內容相關，並屬於同一個行業類別。一個網站將連結指向另一個網站，內容相關性屬於高。
  • 兩個網站的內容不相關，並屬於 2個不同行業類別。一個網站將連結指向另一個網站，內容相關性屬於非常低。

例如，在一個食譜內容網頁上，某個食譜說明的主體內容中，有一條指向醫療網站的反向連結。這條連結能帶給醫療網站 SEO提升的效果非常有限，原因就是反向連結附近的關鍵字相關性過低。

153. 反向連結中有害的錨文字

反向連結中的錨文字 (anchor text) 必須自然。

例如，很多在其他網站上反向連結中的錨文字直接是 click here、read more、buy now、等，都屬於很籠統的文字。

但也有一些錨文字直接就是核心關鍵字。這些核心關鍵字的過量使用可能會造成對 SEO 排名的反效果 – 有害。

例如你網站在外面所有 100% 的錨文字都是核心關鍵字，肯定就屬於過量使用。

154. 圖片反向連結中的 Alt 標籤文字

別人網站上的圖片 (images) 也可給你的網站反向連結。

圖片連結 (image link) 中不能直接插入 anchor text (錨文字)，取而代之的是圖片中的 Alt 標籤文字。

Alt 標籤文字給你網頁內容提供相關性。

反向連結的標題屬性 (title attribute) 就是當你將鼠標停留在連結上的時候所出現的提升文字。

當然，這個標題屬性文字是一個比較弱的 SEO 信號。

你網站的反向連結中有很大一部分來自單一來的類型，例如論壇討論、博客評論、等，這給 Google 意味著反向連結的質量並不過關，而且種類非常之單一。

如果能獲得各種類型的反向連結，看起來就自然很多，對 Google 而言質量就能有所提高。

157. 反向連結在網頁上的位置

從別人網站上獲得一個指向你自己網站的反向連結，一般會對你網站 SEO 有所幫助。反向連結在頁面的不同位置出現，有稍微不一樣的影響力。

在網頁內容中更靠前出現的反向連結，通常是更高功效。例如，出現在網頁 header (頭部) 部分的反向連結的功效，比在 footer (底部) 的反向連結的功效更高。

158. 反向連結在正文內容中的位置

反向連結在頁面正文內容的不同位置出現，有稍微不一樣的影響力。

例如在正文內容更靠前的反向連結就有更高的功效。

159. 提供反向連結的文章內容字數長度

關於不同字數長度的文章所提供的反向連結，我們舉以下一個例子。

第一條反向連結來自一篇 1,000 多英文字的文章頁面，而第二條反向連結來自一篇只有不到 100 字的文章頁面。

前者的反向連結會被 Google 認為更有價值。

160. 提供反向連結的網頁輸出反向連結的數量

假如你的網站從別人的網頁獲得反向連結，但該網頁同時也輸出大量反向連結給其他很多不同的網站，Google 會認為你所獲得的反向連結的質量並不高。

理想的情況是該網頁只輸出少量，而且是合理數量的反向連結，才能保證你所獲得的反向連結的質量。

161. 提供反向連接的頁面將關鍵字添加到網頁標題裡

給你網站提供反向連接的網頁，如果該網頁在標題 (page title) 裡包含了你網頁的核心關鍵字，這個反向連接的份量就更大。

來自 301 重定向 (permanent redirect) 的反向連結是可將來源網頁 (referring page) 原本的 PageRank 傳遞到你的網頁。

來自 302 重定向 (temporary redirect) 的反向連結是不能將來源網頁 (referring page) 的 PageRank 傳遞到你的網頁。

來自 301 重定向的反向連結，可將來源網頁 (referring page) 的 PageRank 傳遞到你的網頁。但當你網站的大部分反向連結都來自於 301 重定向，對網站的 SEO 正面效果就會隨著數量而遞減。

反向連結中也有這種常見的互相連結。

例如，另一個網站的主題內容，跟你網站的主題行業非常相近。兩個網站合理的互相連結，可給用戶提供更優質的瀏覽/閱讀體驗。

你網站獲取到的反向連結中，如果大部分是跟主題無關的其他網站互相連結，這樣對用戶並不會提供更優質的瀏覽/閱讀體驗。

對你網站的 SEO 排名提升並不會明顯。

連結速度 (link velocity) 的其中一種是指別人網站連結到你的網站反向連結的增長速度 (positive link velocity)。

獲取反向連結的速度如果能持續增長 (例如在幾個月到一年的時間裡)，能說明你網站在互聯網的知名度同時在增長。

根據這種持續增長的趨勢 (速度)，網站被 Google 提升 SEO排名就理所當然。

連結速度 (link velocity) 的另一種是指別人網站連結到你的網站反向連結的遞減速度 (negative link velocity)。

獲取反向連結的速度如果能持續減少 ，(例如在幾個月到一年的時間裡)，能說明你網站在互聯網的知名度同時在下降。

根據這種持續遞減的趨勢 (速度)，網站被 Google 下降 SEO排名就理所當然。

你網站的反向連結突然，並且在很短時間內不自然的大量增加，很容易會被 Google 判斷為偽造反向連結的信號。

一些網站為了基於提升網站在 Google SERP 中的排名，會啟動短期大量提升反向連結數量的計畫。

但在實際情況中，由於在短期內能獲取到有足夠質量的反向連結肯定非常少，反而導致網站在非常短的時間裡獲得大量垃圾連結。這樣做會給 Google 警報，在短期內新添加的低質量反向連結並不會帶來 SEO 排名的效果。

在外面的一些 UGC 網站，例如 online 論壇，你可以合理的發表內容，部分更給你添加反向連結的權限。

這種 online forum (論壇) 很容易被濫用。例如會有用戶註冊後，在論壇上大量發表跟論壇主題完全無關的連結。

一旦被發現，這些連結很快會被論壇管理者 (forum administrator) 刪除。所以這類連結既是臨時性質，也幾乎不會帶來效果。

你網站獲得的反向連結中，如果大部分是來自同一個伺服器 class C IP 地址段，Google 有可能判斷這些反向連結的質量相對低，所以這些反向連結對你網站 SEO 排名的提升效果也會相對低。

如果你網站的大量反向連結來自 private blog networks (私營博客網絡群)，Google 發現後，有可能判斷你網站獲取大量低質量反向連結，並將這些反向連結的效果打折扣。

通過一些小工具，在其他網站上大量生成反向連結，而且是沒有經過其他網站擁有者的同意。

這種方式生成的反向連結的價值一般非常低，屬於垃圾連結，並不能提升你網站在 Google SERP 中的排名。

175. Google Penguin 處罰

Penguin 是 Google 的一個演算法處罰。

Google Penguin 關注於發現擁有大量垃圾反向連結的網站/網頁，並對犯規的網頁實行相對應的處罰。

網站一旦被啟動了 Penguin (企鵝) 處罰，在 Google 自然搜尋結果中的可見度就會降低不少，因為 SEO排名被降低了。

176. Ahrefs Domain Rating (DR) 指標

Ahrefs SEO 工具每天從互聯網中抓取大量網頁網址 URL，並分析每個網站的反向連結檔案 (backlinks profile)。

通過每天的數據收集和更新，Ahrefs 建立了一個 Domain Rating (DR) 數據指標。

基於反向連結的質量和數量，Ahrefs 通過 Domain Rating (DR) 指標去反映每個網站表現。

當然，Ahrefs DR 指標並不完全等於 Google PageRank 或網頁在 Google SEO 結果中的排名表現，但已經是一個可參考性相對很高的通用指標。

高 Domain Rating (DR) 值的網站或網域，其在 Google 自然搜尋結果中的網頁排名也相對高。

要了解 Ahrefs SEO 工具的操作和使用案例，可參考這篇 Ahrefs 教學。

177. 禁止反向連結 (Disavow)

Google 提供一個 Disavow tool。

使用 Disavow tool 的一個原因是，你發現你網站在短時間內獲得大量垃圾反向連結，你判斷這些反向連結對你網站的 SEO 排名沒幫助，並且可能會有負面影響。

你可通過 Disavow tool 提交可疑的反向連結，去讓 Google 知道這些反向連結不應該被計算在你網站的 SEO (即，禁止這些反向連結對你網站產生任何效果)。

Disavow Tool 的 Google 官方網址：

https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main

品牌信號 (Brand Signals)

Google 會使用品牌信號對網站做一些判斷。

178. 品牌關鍵字搜尋

Google 上的品牌關鍵字搜尋，能給 Google 顯示你網站是一個真實的品牌。

Google 上的品牌關鍵字搜尋頻次越高，能給 Google 顯示你網站有一個知名的品牌。

179. 品牌 + 核心關鍵字搜尋

用戶會有這樣的搜尋習慣：品牌 + 核心關鍵字搜尋

例如，在 Google 上搜尋：

ChinaMobileSEO Google 排名規則

如果經常性有大量的用戶在 Google 上進行 “品牌 + 核心關鍵字搜尋”，以後當有用戶在 Google 上單獨搜尋核心關鍵字 (即 “Google 排名規則”)，Google可能會將你網頁的 SEO排名提高。

180. 反向連結中的錨文本帶有品牌名稱

反向連結中的錨文本帶有品牌名稱可給 Google 提供品牌信號。

別人的網頁上出現提及你的品牌名稱，但並沒有給你反向連結。這也屬於品牌信號的一種展現。

182. 已知作者身份所創造的內容

已知作者身份 (known authorship) 屬於品牌信號的一種。

已知作者身份是這樣的：在 Google 自然搜尋結果中有所排名的網頁當中，創造該內容的作者如果是經過驗證的個人資料，該網頁內容在 SEO排名上會有優勢。

183. 網站有相對應的 LinkedIn 公司專頁

很多真實的企業，都會在 LinkedIn 開啟公司專頁。LinkedIn Company Page 可顯示品牌的真實性。

184. 網站有相對應的 Facebook 頁面

有相對應 Facebook 頁面的網站，可表示品牌有真實性。

當然，能在 Facebook 頁面上定期發布新資訊 (new posts) 就更理想。

185. Facebook 頁面獲得大量 Likes

跟網站相對應的 Facebook 頁面獲得大量 Likes，品牌信號就更為強烈。

186. 網站有相對應的 Twitter 帳戶

有相對應 Twitter 帳戶的網站，可表示品牌有真實性。

當然，能通過 Twitter 帳戶定期發布新資訊 (new Tweets) 就更理想。

187. Twitter 帳戶獲得大量關注者

跟網站相對應的 Twitter 帳戶獲得大量關注者 (followers)，品牌信號就更為強烈。

188. 網站有相對應的 YouTube 頻道

有相對應 YouTube 頻道的網站，可表示品牌有真實性。

189. YouTube 頻道獲得大量訂閱者

跟網站相對應的 YouTube 頻道 (channel) 獲得大量訂閱者 (subscribers)，品牌信號就更為強烈。

190. 通過 YouTube 視頻獲取 Google 自然搜尋排名

如果能有效利用 YouTube 視頻 (videos)，Google 有可能將你自己製作 (拍攝) 的 videos 排名到自然搜尋結果的第一頁。

191. YouTube 視頻獲得大量 Likes

在 YouTube 上發布的視頻，如果能獲得大量的 Likes，品牌信號就更為強烈。

192. YouTube 視頻獲得大量用戶評論

在 YouTube 上發布的視頻，如果能獲得大量的用戶評論，能說明有不少用戶的互動，說明是一個可信的品牌。

193. 被懷疑的虛假社交媒體帳戶

虛假社交媒體帳戶可以是這種情況：Social media 帳戶的發帖數量和關注者的數量完全不成比例，是會導致 Google 的懷疑。

例如，某個社交媒體帳戶只發佈過 1條信息 (message post)，但就有超過 50,000 位關注者 (followers)。這種發帖數量和關注者數量的比例就屬於可疑 (不正常)。

194. Google+ 社交媒體

過去，在 Google+ 社交媒體中跟其他 Google 用戶可建立 Circle (圈子)，並經常發帖，並在帖子中可添加指向你網站/網頁的連結。這樣做，就是給 Google 提供你網站的品牌信號。

注：Google+ Circle 服務已經關閉，這個排名因素已經是過去式。

195. Google TrustRank

Google TrustRank (信任等級) 衡量信任信號 (trust signals)，主要用來判斷網絡垃圾 (web spam)。

首先發明 TrustRank 指標的是 Yahoo，後來 Google 的演算法 (algorithms) 中也使用 TrustRank。

本地信號 (Local Signals)

如果你的服務或商品主要針對某一個市場，例如香港 (Hong Kong)，你必須給 Google 盡量展示你網站的本地信號 (local signals)。本地信號包括：

196. 網域帶有國家後綴

使用國家後綴的網域 (country-specific TLD, top level domain)，可幫助本地 (local) SEO排名。

例如，希望網站在英國有更高排名，盡量可使用帶有 co.uk 當地國家後綴的網域。

https://www.example.co.uk

但用了某個國家後綴的網域後，再要提升網站的國際 SEO 排名，就會比較困難。

197. 網站伺服器的地理位置

假如你服務所針對的是香港市場，最理想的選擇是選擇將你網站 host (託管) 在地理位置 (IP 地址) 位於香港的伺服器 (web server)。

198. 包括本地地址 (香港地址) 的 NAP

你可通過公司業務的本地地址去給 Google 顯示你網站的本地化 (localized)。

例如，你的業務有一個在於香港的本地地址。你可將本地公司展示在你的網頁上。

除了地址，你的公司業務很可能會有 NAP，即 Name (公司名稱)、Address (地址)、Phone (電話號碼)。

你可將 NAP 全部 3個信息都展示在你網站的聯繫方式頁面上，或在所有頁面的 footer 部分。

199. 開通和驗證 Google My Business

如果你的業務有 NAP，即 Name (公司名稱)、Address (地址)、Phone (電話號碼)，你可給你的業務開通 Google My Business 帳戶，並在 GMB 帳戶裡驗證你業務的 NAP 信息。

Google My Business (GMB) 的官方網址是：

https://www.google.com/business/

200. 聯繫方式頁面

聯繫方式頁面 (Contact Page) 是個非常適合展示本地信號/提示的網頁。

在你網站的 Contact Page 上添加你的辦公/工作地址 (或店面地址)。

201. 帶有本地區域關鍵字的檢索

對於帶有本地區域關鍵字的檢索 (local searches)，例如 Hong Kong SEO、 Canada SEO、 Switzerland SEO、等，Google 會提升擁有本地內容的網頁在當地 (國家/地區) 的 SEO排名。

202. 反向連結來自特定頂級網域的後綴

例如，來自英國後綴 co.uk 網域的反向連結 (例如頂級網域 www.example.co.uk)， 會稍微提升你網站在英國的 Google SEO 排名。

如果你的業務主要面向香港，你需要提高你網站在 Google (HK) 香港的自然搜尋排名， 你必須獲取更多來自香港頂級網域 www.example.hk 或 www.example.com.hk) 的反向連結。