選擇 SEO 關鍵字

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SEO 關鍵字的選擇為什麼重要？

研究和選擇 SEO 關鍵字是做搜尋引擎優化 (search engine optimization) 中的一個重要步驟。

無論什麼行業，你需要給你的網站先選擇最適合的關鍵字。再給選定的關鍵字在多個搜尋引擎裡 (包括例如 Google, Yahoo, Bing) 去提升自然搜尋結果中的排名。

原因是用戶在搜尋引擎上會輸入一個關鍵字去進行搜尋。

輸入某個關鍵字的主要原因說明該用戶可能有幾個動機，包括購買，查詢答案，或只需要尋找某一個品牌。

SEO 關鍵字類型

選擇關鍵字前，必須了解關鍵字的種類。

SEO 的關鍵字可區分做三大類型：

  • 品牌關鍵字 (Navigational)，例如 Dyson （是一個吸塵機品牌）
  • 交易關鍵字 (Transactional)，例如 vacuum cleaner (就是吸塵機本身)
  • 資訊關鍵字 (Informational)，例如 which vacuum cleaner has the best suction (一個吸塵機功能的提問)

如果你網站是一個電商網站 / 網店，你更需要對交易類型的關鍵字做好網站SEO排名優化。

假如你運營一個博客，你應該偏重優化資訊類型的關鍵字。

不管是哪個行業或哪個類型的業務，你最終目的是希望潛在客戶 (或用戶) 在搜尋引擎裡搜尋你的品牌，所以你的目的是做好你服務的質量和產品的品質，去然消費者/客戶/用戶記住你的品牌，並到 Google 去搜尋你的品牌關鍵字。

怎樣選擇關鍵字？

以下是給你網站選擇 SEO 關鍵字的流程。

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創建 SEO 關鍵字列表

首先是給你網站創建一個關鍵字列表。

你必須通過使用 SEO 關鍵字推薦工具去獲取適合你網站或行業/業務的關鍵字。

工具包括：

  • Google Keyword Planner
  • Google Search Console
  • Ubersuggest
  • SEMrush
  • Ahrefs

Google Keyword Planner

使用 Google Keyword Planner 前，你會需要有一個 Google Ads 帳戶。

沒有帳戶的先註冊新帳戶。(需要 Gmail 註冊)

有帳戶的直接登入你的 Google AdWords 帳戶。

Google Keyword Planner 是在 Google AdWords 裡的免費關鍵字推薦工具 (分析工具)，專門適合給 Google 關鍵字廣告推薦新關鍵字或建立關鍵字列表。

你也可通過 Keyword Planner 給 SEO 獲取關鍵字，並創建關鍵字列表。

登入你的 Google Ads 帳戶後，選擇頂部 Tools & Settings，選 Planning。

點擊 Keyword Planner，就會進入 Google Keyword Planner。

你會看到兩個板塊：Discover new keywords 和 Get search volume and forecasts

點擊選擇 Discover new keywords 會進入下一個螢幕，在 Start with keywords 下的輸入框裡輸入一個你產品或服務的核心關鍵字開始進行關鍵字數據的查詢。

具體操作在 Google Keyword Planner 教學裡有詳細說明，主要可通過 2種方法去建立你的 SEO關鍵字列表。

Google Search Console

在 Google Search Console 帳戶裡的 Performance (成效) 報告裡，會顯示哪些關鍵字 (用戶檢索關鍵字) (queries) 給你的網站帶來曝光次數 (impressions) 和點擊次數 (clicks)。

你可將關鍵字下載後，再進行關鍵字列表的建立。

Google Search Console 教學文章裡有獲取關鍵字詳細方法的說明。

Ubersuggest

Ubersuggest 是個免費的 SEO工具。更多時候我們會用 Ubersuggest 作為關鍵字推薦工具。

你可在 Ubersuggest 裡輸入一個你網站/業務的核心關鍵字，工具會給你推薦一個列表的相關關鍵字。當然你會需要將這個列表進行加工。接著可輸入第二個核心關鍵字，或第三個，等，給所有列表進行整理。

或你可輸入一個網址，通常可以是競爭對手網站的首頁。Ubersuggest 會給你顯示這個網站在 Google 上有所排名的關鍵字。你可從當中挑選合適你業務的關鍵字去組成你的關鍵字列表。

Ubersuggest 教學裡有詳細說明創作新關鍵字列表的方式。

SEMrush

SEMrush 是個相對全面的 SEO工具，並不只侷限於新關鍵字的推薦。需要註冊並購買付費計畫，才能使用 SEMrush 工具。

Ahrefs

Ahrefs 也是個比較全面的 SEO工具。雖然工具傾向於反向連接數據的查詢，但也有很不錯的關鍵字推薦工具，和對某個網站/網址查詢數據的功能。必須先註冊和購買付費計畫，才能使用 Ahrefs。

尋找低難度的關鍵字查詢

你需要尋找低難度的關鍵字，因為這樣你的網站/網頁就會有更大機會提升到 Google 和其他搜尋引擎的前10名排名。

但怎樣找到低難度 (low keyword difficulty) 的關鍵字？你會需要通過工具給你判斷關機制的難度。

有2個最直接的 SEO 工具：MozBar 和 Ahrefs

要使用 MozBar，你需要先註冊一個 Moz 帳戶。

MozBar Chrome 擴展

下載並安裝 MozBar Chrome Extension (擴展)。

Mozbar Google Results (PA & DA)

當你使用 Chrome 瀏覽器在 Google 上輸入關鍵字搜尋後，MozBar 就會給你提供搜尋結果中網頁URL 的 PA得分 (即 Page Authority) 和 DA (Domain Authority)。

從關鍵字的前10位搜尋結果可判斷優化你網站/網頁去提升排名到前10名的難度。

Ahrefs

另一個重要的 SEO 排名因素是反向連結 (backlinks) ，可參考這個 SEO 反向連結教學。

給你網站反向連結的每個網站，都可稱做 Referring Domain (推介網域)。

當你網站獲得越多數量的 referring domains，你網站/網頁在 Google 自然搜尋結果中的排名就會越高。

Ahrefs Referring Domains

通過 Ahrefs，你可查詢網站獲得 referring domains 的數量和有哪些推介網域 (referring domains)。

如果跟你競爭關鍵字排名的網站，referring domains 的數量非常廣泛，說明這個關鍵字的排名難度會相對高。

所以你的任務是去找尋哪些相對少 referring domains 的對手網站，再跟這些對手網站在 SEO 搜尋結果中去競爭關鍵字排名。

獲取關鍵字的檢索量

你會用關鍵字的檢索量去衡量某個關鍵字是否值得去做 SEO排名優化。

Keyword Search Volume Ranges

Google Keyword Planner

通過 Google Keyword Planner ，可以查詢 average monthly searches (即關鍵字月均檢索量)。

如果你沒有正在運行的 Google Campaign (廣告計畫)，你從 Google Keyword Planner 所獲得的月均檢索量，會是一個範圍，例如：

  • 100 – 1K
  • 1K – 10K
  • 10K – 100K

如果你已經有 Google Campaign 正在運行 (即已經在花廣告費用)，查詢的時候，你會獲得每個關鍵字準確的 average monthly searches 數據。

Google Search Console

你 Google Search Console 帳戶裡的 Performance (成效) 報告中有一個 Impressions 指標 (即曝光次數)。

Impressions 指標就是一個關鍵字實際上在 Google 上獲得的檢索量。

All Keywords on Google first 10 Positions (GSC Performance Report)

其他關鍵字推薦工具

Ubersuggest、SEMrush、Ahrefs、甚至其他一些 SEO關鍵字工具都提供檢索量查詢。

研究關鍵字的價值

關鍵字有區分幾大類：品牌類、商業類、和問答類。前兩者 (品牌類和商業類)，尤其是商業類關鍵字是有商業意圖的。

關鍵字的商業意圖 (commercial intent) 是可通過關鍵字的價值去判斷。

關鍵字的價值是指你網站一旦能在搜尋引擎中排名到前10位，你業務能從這個關鍵字賺取的盈利。

就是你網站某一個核心關鍵字能給你業務帶來多少收益。

Google Keyword Planner

在 Google Keyword Planner 裡輸入你的關鍵字後，當中會有兩個數據指標：

  • Top of page bid (low range)
  • Top of page bid (high range)

如果你的廣告必須出現在 Google 首頁，這兩個指標表示你所需要的出價。

這個出價意味著一個關鍵字在市場中的價值。

通常，Top of page bid 越高，說明了關鍵字越有價值。

估算關鍵字的 SEO 點擊率

選擇一個有足夠檢索量的關鍵字是首要條件。但只有檢索量而沒有足夠的點擊 (或點擊率過低)，也並不理想。

但怎樣可以獲取到SEO 關鍵字點擊率 (clickthrough rate, CTR) 數據？

Ahrefs Keywords Explorer

Keyword Clicks Estimate (Ahrefs)

你在 Ahrefs Keywords Explorer 的搜尋框裡輸入你業務的一個核心關鍵字，工具會給你返回全部關於該關鍵字的數據。當中一個數據是 Clicks Estimate，即 該關鍵字的預估點擊次數。

以上例子裡關鍵字的預估點擊次數是月均 120次。

Google Search Console

在 Google Search Console 帳戶裡的 Performance 報告，你更可獲得關鍵字的真實點擊次數 (clicks) 和曝光次數 (impressions)。

你可用 Google Trends 去查詢一個關鍵字的熱門程度是在走上坡，還是走下坡。

https://trends.google.com/trends/

到 Google Trends，並輸入一個關鍵字。

Google Trends 5 Years

將日期範圍設置為最近 5年。這樣就可很清楚看到關鍵字的熱度有否隨著時間下降或提升。

假如看到關鍵字的受歡迎程度提高了 (或至少保持平穩) ，則該關鍵字到了現在還是適合被選擇。

如果已經不再受歡迎了，可用相同方式查詢另一個關鍵字。

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