Bing Webmaster Tools 教學

本 Bing Webmaster Tools 教學會講 Bing 站長工具的設定和使用。

Bing Webmaster Tools 是 Microsoft (微軟) / Bing 搜尋引擎 提供給 SEO 從業者 / 網站站長的官方站長工具。 Bing 是一個免費的站長 SEO 工具。

• 為什麼要做好 Bing SEO？
• 註冊 Bing Webmaster Tools 賬戶
• 添加網站
• 驗證網站
• Bing Webmaster Tools 提供的工具
• Search Performance (SEO 訪問量報告)
• URL Inspection (網址檢查工具)
• Site Explorer (網站探索工具)
• Sitemaps (網站地圖)
• URL Submission (網址提交)
• Backlinks (反向連結)
• Keyword Research (關鍵字推薦/研究)
• SEO Reports (SEO 報告)
• Site Scan (網站掃描)
• Crawl Control (抓取控制)
• Block URLs (屏蔽網址)
• Robots.txt Tester (robots.txt 測試工具)
• Verify Bingbot (驗證 Bing 搜尋引擎蜘蛛)
• Copyright Removal Services (版權移除服務)
• User Management (使用者管理)
• 總結

如果你的業務需要做美國市場的 SEO，Bing 是一個能給你網站帶來 SEO 訪問量的搜尋引擎。

如果你的業務集中在香港市場 / 香港客人，在香港搜尋引擎份額中的前3名搜尋引擎比例是：

• Google：91.08%
• Yahoo：6.4%
• Bing：1.65%

用戶/客人到 Yahoo HK (雅虎香港) 輸入關鍵字進行搜尋，顯示的 SEO 搜尋結果其實跟 Bing 搜尋結果是完全相同的，因為 Yahoo SERP 結果是由 Bing 提供。

所以其實 Bing SEO = Yahoo SEO。

以上數據來源是 Statcounter Global。

https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/hong-kong

到以下 Bing Webmaster Tools 官網，使用 Google 賬戶或 Facebook 賬戶登入。

https://www.bing.com/toolbox/webmaster/

或到以下 Outlook 網址，新註冊一個 Microsoft Outlook 電子郵箱，再用 Outlook email 登入 Bing Webmaster Tools。

https://outlook.live.com/owa/

你需要將你的網站網址 URL 添加到 Bing Webmaster Tools。

登入 Bing Webmaster Tools 賬戶後，在左邊主菜單點擊 Add a site 選項。

Bing Webmaster Tools 提供 2個方法添加網站。

• 從 Google Search Console 導入網站。
• 添加網站到 Bing Webmaster Tools。

如果之前你已將網站添加到過 Google Search Console，可選擇將所有網站直接從 Google Search Console 導入 (import) 到 Bing Webmaster Tools。

這樣做就不需要在 Bing 站長工具中對每個網站網址再重新驗證 (verify)。導入完成後，你就會在 Bing Webmaster Tools 帳戶裡見到所有網站的信息。

要驗證網站和設定，可參考這個 Google Search Console 教學。

如果網站並沒有在 Google Search Console 添加過，就直接輸入網站網址 (site URL)。

添加網站 (網域) 的時候，Bing Webmaster Tools 會需要驗證你是網站的擁有者。

可通過以下 3個方法的其中 1個，去驗證你是網站的擁有者。

• 方法1：添加 XML 文件
• 方法2：添加 HTML meta 標籤
• 方法3：給 DNS 添加 CNAME record

添加 XML 文件

點擊 BingSiteAuth.xml 連結，會將 BingSiteAuth.xml 文件下載到你電腦裡。

將 BingSiteAuth.xml 文件上傳到需要驗證的網站的根目錄，例如：

https://www.example.com/BingSiteAuth.xml

點擊 Verify 按鈕。

添加 HTML meta 標籤

複製 HTML meta 標籤，將標籤添加到網站首頁代碼中的頭部部分 (head section)。

點擊 Verify 按鈕。

給 DNS 添加 CNAME record

登入你網站服務器的後台，或一般會是登入網站寄存空間的管理後台。

在 DNS 設定中，添加 Bing Webmaster Tools 所提供的 CNAME record (別名記錄) 。

點擊 Verify 按鈕。

Bing Webmaster Tools 的主要工具包括：

• Search Performance (SEO 訪問量報告)
• URL Inspection (網址檢查工具)
• Site Explorer (網站探索工具)
• Sitemaps (網站地圖)
• URL Submission (網址提交)

SEO (搜尋引擎優化) 下包括：

• Backlinks (反向連結)
• Keyword Research (關鍵字推薦/研究)
• SEO Reports (SEO 報告)
• Site Scan (網站掃描)

Configuration 下包括：

• Crawl Control (抓取控制)
• Block URLs (屏蔽網址)

Tools & Enhancements 下包括：

• Robots.txt Tester (robots.txt 測試工具)
• Verify Bingbot (驗證 Bing 搜尋引擎蜘蛛)

Security & Privacy (安全與隱私) 下包括：

• Copyright Removal Services (版權移除服務)

還有管理使用者 (Bing Webmaster Tools users) 的：

• User Management (使用者管理)

Search Performance 報告顯示的數據是優化 SEO 關鍵字排名的結果。

Search Performance 報告裡提供最近 6個月的 SEO 訪問量數據 (默認是最近 3個月的數據報告)。報告中包括 4個數據指標 (metrics)：Impressions、Clicks、CTR、Avg. Position。

在 Keywords tab 下 (默認)：

• Impressions (展示次數)：用戶在 Bing 上搜尋哪些關鍵字 (keywords)，而你的網頁出現在 Bing SERP 中的次數。
• Clicks (點擊次數)：用戶在 Bing 上搜尋哪些關鍵字 (keywords)，而你的網頁出現在 Bing SERP 中，然後用戶點擊搜尋結果進入你的網站的次數。
• 每一個關鍵字在 Bing 自然搜尋結果中的點擊率 (CTR, clickthrough rate)。
• 每一個關鍵字在 Bing 自然搜尋結果中的平均排名 (average position)。

切換到 Pages tab 下：

• Impressions (展示次數)：用戶在 Bing 上搜尋關鍵字 (keywords) 的時候，Bing SERP 上顯示你網站哪些網頁網址 URL 的次數。
• Clicks (點擊次數)：用戶在 Bing 上搜尋關鍵字 (keywords) 的時候，Bing SERP 上顯示你網站哪些網頁網址 URL，然後用戶點擊搜尋結果進入你的網站 的次數。
• 每一張網頁在 Bing 自然搜尋結果中的點擊率 (CTR, clickthrough rate)。
• 每一張網頁在 Bing 自然搜尋結果中的平均排名 (average position)。

URL Inspection 工具包括 2個部份：

• Bing Index – 顯示 Bing 上一次所抓取過你網址後的結果
• Live URL – 即時檢查網址 URL

在 Bing Index (默認) 下的 URL Inspection 工具中輸入你網頁網址 URL，工具會顯示你網址 URL 的檢查結果，包括：

• Indexed successfully / 抓取成功
• No SEO issues found / 沒有發現 SEO 問題
• XX Markup types found / 查詢到 XX 個格式化數據類型

Bing Webmaster Tools 在 Site Explorer 板塊中提供關於你網站的一些 high-level 數據，包括：

• Crawl information (頁面抓取信息)，包括 indexed (抓取頁面數量)、errors (錯誤頁面數量)、warnings (警報頁面數量)、excluded (排除頁面數量)。
• 從 Bing 搜尋引擎獲得訪問量的網址 URL。

你需要先創建好 XML 版本的 sitemap (網站地圖)，然後在 Bing Webmaster Tools 的 Sitemaps 板塊中提交你網站 sitemap 的網址，例如：

https://www.example.com/sitemap.xml

Sitemap 能讓搜尋引擎 (包括 Bing, Google) 更輕易的發現並抓取你的網頁網址。

Bing Webmaster Tools 的 Sitemaps 板塊中會顯示以下數據報告：

• Known sitemaps / 以知道的網站地圖
• Sitemaps with errors / 有錯誤的網站地圖
• Sitemaps with warnings / 有警報的網站地圖
• Total URLs discovered / 發現的網址數量

通過 URL Submission 工具，你可將你網站的網頁提交給 Bing。

每天可給 Bing 提交的網址 URL 的數量有上限，例如每天 100 條。

Bing Webmaster Tools 在 Backlinks 模塊中顯示指向你網站的反向連結數據，包括以下 high-level 數據：

• Total referring domains / 反向連結的推薦網域數量
• Total referring pages / 反向連結的推薦網頁數量
• Anchor text / 反向連結中的錨文字

其他工具包括 Similar sites 工具和 Disavow links 工具。

• Similar sites：可輸入另一個網域，去跟你網站做對比。
• Disavow links：可提交你需要禁止的反向連結。

Keyword Research 是 Bing Webmaster Tools 內置的關鍵字推薦工具。

你輸入一個關鍵字，例如 SEO。Keyword Research 工具會顯示關鍵字過去 3個月在 Bing 上被用戶 檢索的次數和趨勢。

Keyword Research 工具還會提供推薦關鍵字的清單。推薦的關鍵字都是跟你輸入的關鍵字相關的，例如會推薦 search engine optimization、SEO techniques、等。

SEO Reports 工具會顯示你網站上的錯誤 (errors)。

例如在某張網頁上：

• Meta 描述的長度太長。
• Alt 屬性中缺少了文字描述。

你可輸入你網站的網址，讓 Bing Webmaster Tools Site Scan 掃描網站。

• 可選擇掃描的範圍，包括：website (網站)、sitemap (網站地圖)、URL list (網址清單)
• 可選擇是否要掃描包括所有二級網域 (sub-domains)。
• 可限制掃描頁面數量上限。

你可在 Crawl Control 工具中輸入你的時區。

再輸入你網站被用戶訪問的最繁忙時間段，例如包括：

• 4am-9am
• 9am-5pm
• 5pm-11pm
• 11pm-4am

或你可自定義最繁忙時間段。

Bingbot 會盡量避免在你網站訪問量最高的時間段去抓取你的網頁。

如果有需要，你可通過 Block URLs 工具去阻止你網站的任何網址在 Bing 搜尋結果中出現。通過 Block URLs 工具阻止顯示的網址 URL 為期最長 90天。

如果目的是需要將網頁從 Bing SERP 中完全刪掉，在實際操作上，你需要同時將要阻止的網頁刪除，並將網頁的網址返回 404報錯狀態碼。

robots.txt 文件是一個給搜尋引擎蜘蛛讀取的文本文件。

你可在 robots.txt 文件裡寫指令，去提示搜尋引擎蜘蛛 (包括 Bingbot、Googlebot、其他蜘蛛) 你網站上哪些頁面 URL 不允許被抓取。

robots.txt 文件必須放置在網站的根目錄才有效。

Bing Webmaster Tools 中的 Robots.txt Tester 包括2部份的工具。

第一部分：你可輸入你網站上的一個網頁網址 URL。工具會測試 Bingbot 能否正常抓取這張頁面。

第二部分：你可在 Robots.txt Tester 模塊中創建一個 robots.txt 文件，下載 robots.txt 文件，並將文件上傳到你伺服器中的網站根目錄 (root directory)。

你網站可能會被一些偽裝成 Bing 蜘蛛 (Bingbot) 的 IP 地址所訪問，你可在 Verify Bingbot 輸入該 IP 地址，並驗證該 IP 的真實性。

Copyright Removal Services 板塊中會顯示你哪些由於版權 (copyright) 問題，將會從 Bing SERP 被移除的網頁。

如果你有充分的理由認為/證明你的內容沒有侵犯版權，你可提出反對。

Bing Webmaster Tools 提供 3種使用者權限，包括：

• Administrator：最高權限管理人，擁有所有權限，可增加/刪除使用者
• Read-Write：使用者可修改，可查詢報告
• Read only：使用者只能查詢報告

我寫過這篇 Bing Webmaster Tools Tutorial 英文版。

更多 SEO 工具的介紹/教學：

• Google Search Console 教學
• Ubersuggest 教學
• Google Keyword Planner 教學