SEO 反向連結教學
SEO 反向連結是什麼？
SEO 反向連結 (即 Backlink，或被稱做連結) 是指在一張網頁上添加了一個連結 (稱做 hyperlink，或 link)。而這個連結指向另一張網頁。
當用戶在第一張網頁點擊這個連結，就會打開在連結中被指向的那張網頁。
反向連結 (Backlinks) 可包括以下 2個類型：
- 自己網站的一張網頁上有反向連結，連結指向你自己網站的另一張頁面。也會被稱做 internal linking。
- 外部網站的一張網頁上有反向連結，連結指向你網站的一張網頁。也會被稱做 external linking。
為什麼網頁上會存在反向連結？
原因1
- 為了更佳的用戶體驗，網頁通過反向連結推薦更多相關的內容給網站的訪問者。
原因2
- 網頁為了在 Google 獲得更靠前的 SEO 排名，會通過從其他網頁/網站去獲取反向連結。
- 反向連結在互聯網上相等於一直投票方式。
- 當網頁A的反向連結指向網頁B，Google 會認為網頁B獲得投票或被推薦，並會考慮將網頁B的 Google SEO 排名提升。
- 網站的反向連結建設就是主要的站外 SEO (Off-page SEO) 因素。
本 SEO 反向連結教學會講到以下主題和 11個 SEO 反向連結建設方法：
反向連結是 SEO 排名規則
反向連結是網頁在 Google SERP 自然結果中的一個重要排名規則，雖然肯定不是唯一的重要因素。
可參考這個 SEO 教學：200+ Google SEO 排名規則查看全部因素。
反向連結是一種投標方式，是一個網站給另一個更優異的網站投票或認可。
反向連結中可區分做數量和質量。
數量 (Quantity)
- 獲得反向連結數量越多的網頁，越有機會被 Google 在自然搜尋結果中提升 SEO排名。
質量 (Quality)
- 獲得反向連結質量越高的網頁，越有機會被 Google 在自然搜尋結果中提升 SEO排名。
反向連結質量
對於 Google 和其他搜尋引擎，幾乎每個連結都是對你網頁內容的認可，Google 尤其更認可反向連結來自：
- 內容質量和用戶體驗都屬於高質量的網站/網頁。
- 在 Google SERP 中值得獲得高自然搜尋排名的網頁。
每條反向連結的質量都不太一樣，當中有非常優質的反向連結，也有接近垃圾低質量的反向連結。
所以 SEO 從業者必須對自己網站進行反向連結的查詢和分析。
反向連結分析 (Backlink Analysis) 是什麼？
反向連結分析是進行反向連結建設前的必須要過程。
一個成功的反向連結建設項目的第一步幾乎都離不開先對主要競爭對手網站的反向連結進行分析。
進行反向連結分析的前提是必須要獲得競爭對手網站的反向連結數據。
怎樣查詢網站 SEO 反向連結？
想要了解你網站有哪些反向連結 (backlinks)，你會需要通過使用一些 SEO 工具 (例如 Ahrefs、SEMrush、MOZ、Ubersuggest、等) 去查詢。
同樣，你也可通過 SEO 反向連結查詢工具去獲得你主要競爭對手網站的反向連結數據。
使用 Ubersuggest 查詢網站 SEO 反向連結
訪問 Ubersuggest 的官方網址，並通過 Google 賬戶或 Facebook 賬戶登入。
https://neilpatel.com/ubersuggest
登入後，在在左邊主菜單點擊 Ubersuggest 下的 Overview。
在 Ubersuggest Overview 頁面上的搜尋框中輸入競爭對手網站的網址 URL，例如：
在左邊主菜單點擊 SEO Analyzer 下的 Backlinks。
點擊 Export to CSV 將所有反向連結導出到 CSV 文件。
行動方案 (參考)
由於你網站和競爭對手網站屬於相同的行業，符合你競爭對手的反向連結一般也會適合你的網站，你可按這個競爭對手反向連結數據去給你網站進行反向連結建設。
當然，如果競爭對手的反向連結並不很多，你是需要這樣做。
但當競爭對手的反向連結非常大量，你就需要先將所有反向連結區分開優先級，例如哪些是你必須跟進的反向連結 (backlinks category 1: priority very high, backlinks category 2: high, backlinks category 3: priority medium, etc)。首先跟進/處理優先級高的反向連結的建設。
可參考 Ubersuggest 教學，去了解 SEO 從業者 / 網站站長可怎樣通過 Ubersuggest 獲得 SEO 關鍵字推薦。
通過 Ahrefs 查詢網站 SEO 反向連結
通過以下網址打開 Ahrefs 中的 Site Explorer 工具。
https://ahrefs.com/site-explorer
在 Site Explorer 的網址 URL 輸入框中輸入一個競爭對手網站的網址 (並保持 http + https)，例如：
https://backlinko.com
Ahrefs Site Explorer 顯示 backlinko.com 有 228K 反向連結。
單擊 Backlinks 下的數字，會打開下一張頁面。
你可將該網站的所有反向連結導出到 CSV 或 Excel 文件。這些全部是指向你競爭對手網站的反向連結。
行動方案 (參考)
由於你網站和競爭對手網站屬於相同的行業，符合你競爭對手的反向連結一般也會適合你的網站，你可按這個競爭對手反向連結數據去給你網站進行反向連結建設。
當然，如果競爭對手的反向連結並不很多，你是需要這樣做。
但當競爭對手的反向連結非常大量，你就需要先將所有反向連結區分開優先級，例如哪些是你必須跟進的反向連結 (backlinks category 1: priority very high, backlinks category 2: high, backlinks category 3: priority medium, etc)。首先跟進/處理優先級高的反向連結的建設。
可參考Ahrefs 教學，去了解 SEO 從業者 / 網站站長可怎樣更好的使用 Ahrefs SEO 工具中各種強大功能。
反向連結查詢工具：Ahrefs, Ubersuggest 分別
Ahrefs 比較起 Ubersuggest，能查詢到的反向連結的數量 (即，數據量) 會比較多，在互聯網中能覆蓋到的網頁更廣泛。
當然，Ubersuggest 還是一個免費可用的 SEO工具，而使用 Ahrefs 是必須付費。
影響反向連結質量的因素
反向連結數量是一個因素，但更重要的因素是反向連結的質量。
以下因素可直接影響反向連結的質量：
Relevance (主題相關性)
反向連結來自跟你撰寫的主題越緊密相關的網頁，效果就越好。
Domain Rating (網域評級)
網站越知名，連結越強大。來自《紐約時報》的連結比您當地的報紙更有價值。但是那家當地報紙比我的博客更有價值。
Page Rating (網頁評級)
包含連結的頁面起著重要作用。該頁面越知名，從該頁面到您網站的“果汁”越多。
Anchor Text (錨文本)
這是連結附加到的文本。這對本文的主題越準確，就越好。
反向連結建設 (Link Building) 是什麼？
反向連結建設 (link building) 是從外部網站獲取指向你網站的連結。
以下是不同類型的反向連結建設方法：
- 友人博客/網站提供的反向連結
- 社交媒體中的反向連結
- 博客留言中的反向連結
- 論壇個人檔案簽名中的反向連結
- 來賓博客文章中的反向連結
- 網站目錄上的反向連結
- Wikipedia.org 上的反向連結
- 客戶網站提供的反向連結
- 資源網頁的反向連結
- 代替死鏈接的反向連結
- 過期網域的反向連結
友人博客/網站提供的反向連結
如果你有朋友/友人擁有個人博客 (blogs)，你可讓他/她們在博客上添加指向你網站的反向連結。
朋友們的博客未必跟你的行業或產品有直接關係，所以你網站所獲得的反向連結在行業/內容相關度上會屬於一般。
社交媒體中的反向連結
Google 會衡量一個網站/品牌有沒有足夠的社交信號 (social signal)。
來自社交媒體網站/手機app 包括 Facebook、Twitter、Instagram、Linkedin、pinterest、等的反向連結，對於你網站都屬於社交信號。
以 Facebook 作為例子，你可添加指向自己網站的連結的地方包括：
- 個人檔案頁面 (personal profile page) 上可添加連結 – 大部分 social media 都提供這類頁面
- 個人文字介紹內容裡可添加你的網站網址連結
- 背景圖 (Facebook cover photo) 點開後，可在背景圖留言區域分享/發布你網站的網址連結
- 分享/發布純文章帖子就 (post) 的時候，你都可以插入連結
- 分享/發布圖片帖子 (post) 的時候，你可插入連結
Facebook 頁面 (pages)：
- 在 Facebook 頁面的關於部分 (About section) 中可添加你網站的網址連結
- 在 Facebook 店鋪頁面上你可添加按鈕 (button)，並在 button 中插入你網站的網址連結
博客留言中的反向連結
你可以通過博客留言 (blog commenting) 去獲得反向連結。
你行業裡有不少博客，而這些博客還是接受讀者留言。
一般博客文章頁面的底部都會是留言區域。留言的時候，你通常會被允許填寫：
- 名字 (name)
- 電子郵箱 (email)
- 網站網址 (website URL)
- 留言內容 (comment)
當然，現在大部分博客留言區雖然給你輸入你網站的網址 URL，但這個你獲得的反向連結肯定是一個帶有 nofollow 屬性的連結。
另外，你的留言必須是跟該博客文章的內容相關，否則博主很可能將你的留言當成垃圾，並直接刪除。更糟糕的情況是 WordPress 自動直接將留言過濾成垃圾，而你的留言完全不會被博主考慮。
論壇個人檔案簽名中的反向連結
你行業中會有一些相關的論壇 (online forums)。首先你可先到這些論壇上註冊帳戶。
一般，你在論壇創建新帳戶的同時，除了可創建你以後在論壇上所使用的暱稱 (nickname) 和可上傳個人頭像，論壇軟件會允許你在個人檔案 (personal profile) 中創建一個個人簽名 (signature)。
在個人簽名中你可以：
- 編寫一段自我介紹
- 插入你網站的網址 URL
接著你需要是在這些論壇上回覆其他使用者的發表。
你在論壇上必須持續運營一點時間，最短幾週，甚至好幾個月。每隔幾天需要發表或回覆。
來賓博客文章中的反向連結
在你行業中有一些閱讀量相對高的博客，甚至是一些主題類別比較廣的博客而用戶訪問量相對高。
這些博客網站上的文章是來自多位作者。而這些博客網站是願意接受投稿。
來賓博客或客座博客 （guest blogging） 是指你給這些博客網站投稿。
要求方面很可能非常高，你必須提供內容非常優秀的博文文章，才有可能符合 guest blogging 的高要求。
一旦幸運地你的博文文章投稿成功了，一般你可以：
- 在你文章中插入反向連結，指向你網站中跟文章內容最相關的網頁網址。
- 在你的文字個人介紹中添加指向你網站的連結。
當然每個高閱讀量博客網站的規則都不太一樣，你必須按該博客的方式操作。
網站目錄上的反向連結
互聯網中有很多 Web directories (網站目錄)。
網站目錄可以是指過去已經不存在的 Yahoo Directories、Dmoz (Open Project)、或現時還活躍的 Best of the Web (BOTW)：
https://botw.org/
網站目錄連結的建立在概念上是將你網站的網址連結添加到互聯網的數據庫/黃頁 (web directories) 裡。
你必須在 web directories 中先找到一個跟你行業最相關的子目錄、甚至子子目錄，將你的網站提交到這個子目錄或子子目錄。
在 web directories 中，要提交你的網站網址給質量相對高的 web directories，大多數情況是你必須付費。
Wikipedia.org 上的反向連結
Wikipedia.org (維基百科網站) 是一個權威性非常高的網站，很多頁面在 Google SERP 自然搜尋結果中也排名很靠前。
很多 Wikipedia.org 頁面的底部都會有來源參考連結 (source reference links)。
雖然從 Wikipedia.org 所獲得的反向連結肯定是帶有 nofollow 屬性的連結，但能成為維基網站的參考來源，你的網頁內容必須非常具有作為參考資料的權威性。
客戶網站提供的反向連結
你可從客戶網站獲取反向連結。
例如，如果你客戶的 WordPress 網站是你做架設的，通常你都可以問客戶是否願意在網站首頁的底部部分 (footer section) 插入你網站的網址連結。
資源網頁的反向連結
你的行業中會有一些高訪問量的博客，博主很可能是行業中的 KOL 人物 (key opinion leaders)。
這些 KOL 博客上可能會有一些資源博文/頁面，資源頁面上集合並羅列了該 KOL 認為這個行業最優秀的文章連結，即就是有反向連結指向外部網頁。
你會希望你博客或網站中會有一張網頁的連結在 KOL 資源頁面上出現。
- 首先你必須創建一張內容非常優秀的網頁/博客文章。
- 然後聯繫這個 KOL 人物，並跟他/她說明關於你這種優秀內容頁面。
- 當然，行業內並不是每一位 KOL 人物都會願意給你的內容提供反向連結。你只能多做嘗試。
代替死鏈接的反向連結
你行業中的一些博客的文章中，會有一些指向其他網站的反向連結。這些反向連結指向的網站，有可能部分已經不存在，即是永久打不開了，變成了死連結 (dead link， 或 產生 404 報錯)。
這時候，你應該聯繫這個博客的擁有者/作者，並建議博客擁有者/作者將反向連結改為指向你的一張網頁。
當然，你必須先有一篇很優秀的文章，在質量上和相關度上至少跟原來被指向的文章能相比，甚至更佳。
過期網域的反向連結
一些別人不再續註 (renew) 的網域 (domains)，網域 (域名) 的前身可能是一些運行過的網站，而這些舊網站本來是有用戶訪問，並已經獲得過不少反向連結。
你可購買並註冊這些網域，並設定將這些網域 301 重定向到你的網站，去將這些網域原來的 PageRank 傳遞到你的網站。
- 當然要先找到這些過期而有訪問量的網域。
- 另外是這些過期網域的價格並不一定便宜。
網頁怎樣添加反向連結?
HTML 網頁上看到的反向連結
在 HTML 代碼裡的 hyperlink
反向連結是一個在 HTML 網頁代碼裡的 hyperlink。
我們所指的反向連結，在HTML 網頁代碼中是寫在 a 標籤裡面。
例如這樣：
<a href="https://hk.gordonchoi.com/">Gordon Choi 博客</a>
WordPress 網站怎樣添加反向連結？
我們用 WordPress 網站做例子去示範添加反向連結。
例如你有 2個網站，網站A 和網站B。
你希望在其中一個網站A的網頁上用反向連結指向另一個網站B。
添加反向連結的操作
登入你網站A 的 WordPress 管理後台，並打開你一個博客文章頁面 (post)。
用鼠標選擇一段文字。
點擊添加連結的標誌，並填寫一個網站B 的網頁網址。
點擊保存你的文章後，你就完成添加反向連結。
說明
當然我們的例子裡是假設提供反向連結的網站A，和獲得反向連結的網站B，都是我們自己能控制的網站，例如有登入 WordPress 管理後台的權限。
但在現實中提供反向連結的會是別人的網站或博客。
提供方就需要按以上的方法操作，才能添加反向連結。
nofollow, ugc, sponsored 屬性反向連結
每條反向連結 hyperlink 中都可添加屬性標籤。屬性包括：
- nofollow
- ugc
- sponsored
nofollow 屬性
例如 nofollow 屬性是跟 SEO 相關。
添加 nofollow 標籤的原因是網站站長給 Google 提示，不希望將網頁的 PageRank 傳遞給接受反向連結的網頁。
從技術上解釋是建議 Google 蜘蛛 (Googlebot) 不要往寫了 nofollow 的連結繼續爬行。
在 HTML 頁面代碼中是以下寫法：
<a href="https://hk.gordonchoi.com/" rel="nofollow">Gordon Choi 博客</a>
ugc 屬性
ugc 屬性本意是用來處理來自帶有用戶生成內容屬性的反向連結。
對於反向鏈接中帶有這種屬性，Google 並不將 UGC 屬性完全當做 nofollow 屬性處理。
在 HTML 頁面代碼中是以下寫法：
<a href="https://hk.gordonchoi.com/" rel="ugc">Gordon Choi 博客</a>
sponsored 屬性
sponsored 屬性本意是用來處理來自帶有資助人屬性的反向連結。
對於反向連結中帶有這種屬性，Google 並不將 sponsored 屬性完全當做 nofollow 屬性處理。
Google 建議給廣告連結添加上 sponsored 屬性。
在 HTML 頁面代碼中是以下寫法：
<a href="https://hk.gordonchoi.com/" rel="sponsored">Gordon Choi 博客</a>